體育傳媒是解碼“武魂”、鏈接世界的金鑰匙。河南憑借獨一無二的文化富礦與傳媒創新基因，通過鍛造現象級內容、擁抱顛覆性科技、構建融合型生態、完善支撐性機制，必將使體育傳媒成為展示“行走河南·讀懂中國”的炫彩窗口、建設國家創新高地的活躍因子、推進文化傳承發展的創新引擎、服務鄉村振興與民生改善的普惠橋梁，為高水平實現社會主義現代化河南注入澎湃的“視聽動能”，讓古老武魂借傳媒之光閃耀時代新征程。
體育傳媒是連接體育資源與大眾需求的關鍵紐帶，是弘揚體育精神、傳播體育文化、激發體育消費、提升區域影響力的戰略支點。習近平總書記視察河南時提出的“兩高四著力”，為中原發展錨定航向。國家《“十四五”體育發展規劃》明確要求“加強體育文化傳播能力建設”，《河南省促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的實施意見》強調“拓展體育傳媒新業態”。河南坐擁少林武術、太極拳兩大世界級文化IP，兼具“中國節日”系列文化出圈的成功經驗，如何借力傳媒創新將體育文化勢能轉化為服務“兩高四著力”的發展動能，是建設現代化河南的重要課題。
一、河南體育傳媒的獨特優勢與核心瓶頸
（一）稟賦優勢：底蘊深厚，破圈可期
頂級文化IP全球矚目。少林武術與太極拳作為中華武術雙璧，已突破體育范疇，成為具有世界影響力的文化符號。少林功夫以“禪武合一”為哲學根基，借力好萊塢電影、國際武術賽事等載體實現跨文化傳播，全球習練者逾1.2億，覆蓋150余國；太極拳則以“天人合一”為精神內核，陳氏剛柔相濟、楊氏綿延悠長的技法互補，被聯合國教科文組織列入人類非遺名錄，全球練習人口超3億。其文化認同的深層密碼，在于武術招式對中華美學“氣韻生動”的具象化詮釋——少林拳法“拳打一條線”的剛勁與太極推手“圓轉不斷”的柔勁，本質皆是陰陽辯證思維的動態演繹。登封“功夫之都”年接待研學游客超800萬人次，溫縣陳家溝村年吸引200萬太極拳愛好者“朝圣”，這種文化地理空間的集聚效應，為體育傳媒構建了沉浸場景，推動武術文化傳播從符號展示邁向深度體驗。
現象級傳播成功先例。河南衛視“中國節日”系列節目以現象級傳播，開創了傳統文化現代性轉化的創新范式。該系列通過“文化基因解碼 數字技術重構”的雙向驅動，運用動作捕捉技術復原唐代樂舞俑的靈動身韻，借助AR技術實現《洛神水賦》中水下飛天場景的虛實交融，構建起“文化記憶喚醒-技術場景重構-情感共鳴生成”的傳播閉環。CSM數據顯示，《端午奇妙游》全網傳播量突破60億次，海外平臺播放量達1.2億次，印證了“技術賦能 美學升級”的裂變式傳播效應。更值得關注的是，節目創新催生“生產-傳播-反饋”的生態循環：少林武僧三維建模數據被二次開發為數字藏品，太極拳AI教練系統通過用戶行為數據迭代算法，推動文化傳播從單向輸出轉向雙向互動，為體育文化傳播提供了可復制的數字化方法論。
政策與基建支撐強化。河南省新型智慧城市建設為體育文化傳播構筑了技術底座。截至2024年底，全省5G基站達15.6萬個，實現武術文化景區、非遺傳承基地的5G網絡全覆蓋，為8K超高清直播、VR全景導覽提供基礎設施保障。在產業政策層面，《河南省武術產業發展規劃（2021-2025）》明確提出“打造武術文化國際傳播樞紐”的戰略定位，通過建設鄭州國際武術文化產業園、舉辦全球太極健康論壇等舉措，構建“賽事-傳媒-文創”的產業鏈閉環。中國（河南）國際投資貿易洽談會設立的“數字體育文化展區”，更成為新技術、新模式、新業態的展示平臺，2024年達成武術文化數字版權交易額突破8億元。這種政策引導與市場機制的協同效應，使河南體育文化傳播實現了從資源稟賦到產業價值的躍升，為中華文化國際傳播提供了可資借鑒的“河南模式”。
（二）核心瓶頸：對標“兩高四著力”，差距凸顯
IP轉化不足，內容深度缺位。武術、太極IP開發多停留于景觀展示與基礎教學，缺乏深入挖掘其哲學內涵、健康價值、時代精神的現象級紀錄片、劇集或綜藝。體育賽事傳播重“轉播”輕“創作”，缺乏如《這！就是街舞》般具有全國影響力的原創體育傳媒品牌。
技術應用滯后，體驗創新薄弱。 對VR/AR、元宇宙、AI生成等沉浸式、交互式傳播技術應用不足，未能有效打造“云游少林”、“虛擬太極大師課”等前沿體驗。體育大數據分析應用于用戶畫像刻畫、內容精準推送、效果科學評估的體系尚未建立。
產業聯動脫節，經濟效能低下。 傳媒內容與旅游、培訓、衍生品等產業銜接松散，“看熱鬧難轉化消費”，未能形成“內容引流-場景體驗-產品消費”閉環。缺乏專業化體育MCN機構及本土體育明星/IP孵化機制，商業價值開發受限。
城鄉覆蓋不均，普惠服務缺失。 優質體育傳媒內容（如科學健身指導、特色體育課程）下沉農村渠道不暢，未能有效服務基層群眾健身需求。針對農村青少年、老年人的定制化體育視聽產品嚴重短缺。
二、凝聚體育傳媒賦能“兩高四著力”的協同合力
（一）強化頂層設計與政策協同
出臺《河南省體育傳媒產業高質量發展專項行動計劃》，構建省委宣傳部統籌協調，體育、文旅、廣電、通信、教育五部門協同參與的聯席會議機制，建立跨領域政策協商平臺。通過完善重大項目聯審、資源要素統籌、效果評估反饋等制度，破除行政壁壘，推動5G基站、超算中心等新型基礎設施與武術景區、非遺基地的場景融合。同時，將武術文化國際傳播納入“數字河南”建設體系，在鄭州國際文創園區設立體育傳媒專項孵化器，形成政策引導、市場驅動、技術賦能的產業生態閉環，為中華文化數字化傳播提供機制保障。
（二）加大要素支持與機制創新
設立省級體育文化傳播專項發展基金，重點投向精品內容創制、前沿技術研發及傳播平臺建設三大領域，形成“內容 技術 渠道”的立體化支持體系。落實高新技術企業稅收優惠政策，對運用VR/AR、超高清制作等技術的體育傳媒企業給予研發費用加計扣除。創新投融資模式，通過PPP機制引導社會資本參與智慧武術場館、數字文化體驗中心等新型基礎設施建設。同步開展武術太極IP價值評估體系研究，在鄭州設立文化產權交易試點，探索武術賽事版權、數字藏品等無形資產的證券化路徑，構建“創作-運營-變現”的完整產業閉環，為傳統文化資源轉化提供市場化解決方案。
（三）優化環境與擴大開放
構建體育傳媒知識產權保護體系，完善賽事轉播權、網絡視聽內容版權的立法保護與司法救濟機制，設立省級版權交易監測平臺。推行“一網通辦”審批改革，對國際體育賽事直播、功夫主題演藝項目實施承諾制備案管理，審批時限壓縮60%以上。深化與央視總臺、國際體育傳媒集團（如IMG、DAZN）及海外華文媒體的戰略合作，共建“功夫文化”海外傳播中心，在YouTube、TikTok等平臺開設多語種專區。同步策劃“全球體育傳媒（河南）峰會”，設立武術影視創投、數字IP開發等專題論壇，構建集賽事展演、技術展示、商貿洽談于一體的國際化交流平臺，形成“引進來”與“走出去”的雙向循環。
三、以體育傳媒創新賦能“兩高四著力”戰略落地
破解瓶頸需緊扣戰略要求，實施精準突破：
（一）強化內容創新與IP深耕，鍛造體育文化傳播高地
打造“武魂中國”現象級內容矩陣。聯合央視紀錄頻道、騰訊視頻等頭部平臺，啟動“武魂中國”精品工程：以4K/8K超高清技術制作《千年少林》《太極之道》等紀錄片，通過歷史考據與哲學思辨展現武術文化內核；研發《武林新生代》《太極生活家》等互動綜藝，以青少年競技真人秀與明星養生體驗實現代際傳播；開發《少林寺秘錄》《陳家溝往事》等IP劇集，通過武俠敘事與年代敘事激活文化記憶。同步在抖音、TikTok等平臺運營“功夫河南”矩陣賬號，以“每日一招”教學短視頻、“大師在線”直播互動、“非遺武術巡禮”微紀錄片等內容產品，構建年輕化、碎片化的傳播生態，力爭三年內培育百萬級粉絲矩陣。
構建“中原賽事”傳播品牌體系。升級現有賽事傳播能級，對鄭州國際馬拉松、WTA鄭州網球公開賽等賽事引入自由視角拍攝、VR全景直播、AI戰術分析系統等前沿技術，打造沉浸式觀賽體驗。創建自主賽事IP，如策劃“少林武術大會”，采用“全球網絡擂臺賽 線下總決賽”的OMO模式，結合AR技術還原少林十八般兵器對決場景；推出“黃河勇士”戶外挑戰賽，融合武術障礙關卡與黃河文化探秘元素，形成兼具觀賞性與參與度的原創賽事品牌。通過全媒體直播、海外版權分銷、賽事紀錄片開發等手段，構建“賽事即內容、內容促傳播”的閉環體系，使中原體育文化在全球傳播場域中占據獨特生態位。
（二）深化科技賦能與平臺構建，打造沉浸式傳播體驗
建設“云上武魂”數字傳播平臺。開發“功夫河南”APP及小程序矩陣，集成武術太極課程點播、賽事直播、VR景區漫游、數字藏品展示、在線社區互動等功能模塊，形成覆蓋教學、觀賽、社交、消費的全鏈條數字生態。特別值得關注的是，平臺可嵌入AI動作捕捉與評估系統，通過骨骼追蹤技術實現武術招式的標準化教學，開發“AI武術教練”應用，結合用戶體能數據生成個性化訓練方案；同步推出“太極在線考級”系統，運用計算機視覺技術對動作規范度進行智能評分，推動武術文化傳播的標準化與科學化。
布局前沿技術應用場景。在少林寺、陳家溝等核心景區部署AR導覽設備，游客佩戴智能眼鏡即可“穿越時空”；在少林寺藏經閣前“目睹”覺遠和尚習練七十二絕技的歷史場景，在陳家溝古槐樹下“召喚”楊露禪、陳王廷等宗師虛影切磋武藝。打造“元宇宙功夫劇場”，運用虛幻引擎構建少林羅漢陣、太極八卦陣等數字場景，用戶以虛擬分身參與沉浸式劇情體驗，在破解機關謎題中領悟武術哲學。同步建設省級體育傳媒大數據中心，通過用戶行為分析、情感計算等技術，構建傳播效果評估模型，實現內容生產、分發、反饋的全流程數據驅動，為精準傳播提供決策支持。這種“技術-場景-數據”的閉環體系，將推動河南體育文化傳播從“單向展示”向“交互體驗”的范式躍遷。
（三）推動產業融合與價值轉化，釋放體育傳媒經濟效能
構建“傳媒 ”產業生態圈。 實施“傳媒賦能文旅”范式創新。在“行走河南·讀懂中國”智慧旅游平臺嵌入“功夫地圖”，基于《端午奇妙游》等節目IP設計“少林禪武探秘”“太極養生尋根”主題游線，實現“觀影-打卡-體驗”的場景串聯。升級《禪宗少林》等實景演藝，運用全息投影、AR特效打造“數字 實景”的沉浸劇場，使觀眾在虛實交織中感悟武術哲學。同步搭建“河南體育文創電商專區”，開發紀錄片同款練功服、智能太極訓練儀、非遺武術兵器模型等衍生產品，結合“觀賽 參訓”旅游套餐形成消費閉環，探索武術IP授權經營模式，推動文化價值向經濟價值轉化。
培育市場主體與人才梯隊。支持河南廣電、大象融媒等本土企業組建專業化體育傳媒子公司，引進騰訊體育、快手等頭部平臺設立區域內容中心，形成“國資主導、民資參與”的市場格局。實施“體育傳媒人才孵化計劃”，在鄭州大學、河南大學等高校開設體育傳播、電競解說、虛擬制片等前沿專業，聯合央視體育頻道、華納兄弟探索集團共建產學研基地，培育既懂武術文化又精通數字技術的復合型人才。同步扶持本土體育網紅、草根解說員成長，構建“明星主播 專業解說 素人創作者”的多元傳播矩陣。
實施“鄉村體育熒屏”普惠工程。依托IPTV、應急廣播體系、村級融媒體工作站，開設“鄉村體育熒屏”專區，定期推送科學健身教程、農民運動會直播、抖空竹等傳統體育項目教學片。組織“武術冠軍進鄉村”“云端太極課堂”等公益活動，為農村學校配備智能體測設備，開發老年版“太極養生”互動課程，使優質體育資源觸達基層末梢。通過“技術賦能 內容普惠”，構建“城市-鄉村”均衡發展的體育傳媒服務網絡，讓武術文化成為全民共享的健康生活方式。這種“產業增值 人才驅動 民生覆蓋”的三維布局，將推動河南體育傳媒經濟實現社會效益與經濟效益的雙重躍升。（作者 馬潔爽，中共河南省委黨校科技文化教研部）
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