習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”近年來，各地不斷“活化”文化資源，深入挖掘蘊含其中的精神內(nèi)涵，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義先進文化等與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。旅游正成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。
堅持“以人為本”，擴大高質(zhì)量內(nèi)容供給。堅持文化和旅游融合發(fā)展服務(wù)于人民，堅持宜游與宜居共存。近年來，重慶、淄博、哈爾濱等“網(wǎng)紅”城市持續(xù)“出圈”，不僅是因為高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，吸引消費者沉浸式體驗，更是因為城市本身現(xiàn)代化治理能力的魅力。具體來說，就是不僅要牢牢把握城市功能品質(zhì)活力的基礎(chǔ)承載能力，滿足人民群眾對高品質(zhì)生活的期待，還要把宜居宜業(yè)宜游作為城市建設(shè)的重要內(nèi)容，把人民對美好生活的需要作為城市發(fā)展的持續(xù)追求。同時，要關(guān)注大眾文化和旅游需求轉(zhuǎn)向，多措并舉拉動文化和旅游消費。準確把握消費升級新機遇，注重對消費者“功能性 情感化 精神化”全方位需求的滿足，探索新的消費場景和領(lǐng)域，提升文化和旅游供給質(zhì)量及總量。
堅持“共享理念”，實現(xiàn)最大社會效益和經(jīng)濟效益。文化和旅游融合發(fā)展既彰顯著鮮明的社會效益，也貢獻著巨大的經(jīng)濟效益，是價值理性引導(dǎo)下的實踐探索，也是促進共同富裕建設(shè)中國式現(xiàn)代化的必然選擇。游客、旅游地居民與旅游從業(yè)者是文化和旅游融合發(fā)展的主要核心利益主體，也是文化和旅游融合促進共同富裕的主要參與者與貢獻者。為了讓廣大人民群眾共享文化和旅游融合發(fā)展成果，需要統(tǒng)籌好游客、旅游地居民與旅游從業(yè)者的關(guān)系，實現(xiàn)精神與物質(zhì)層面的共同富裕。同時需要著力健全“區(qū)域合作聯(lián)動”的體系，強化均富效應(yīng)。可以看到《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》重點布局了京津冀、粵港澳大灣區(qū)、長三角、成渝地區(qū)雙城、長江、黃河、大運河、西北絲綢之路、西南民族特色、東北冰雪特色、海峽西岸特色等文化產(chǎn)業(yè)群、文化產(chǎn)業(yè)帶，在空間上基本覆蓋了國家重大戰(zhàn)略和主要城市群，不僅在總體上改變了中西部和農(nóng)村地區(qū)在經(jīng)濟、交通、公共服務(wù)等方面的落后狀態(tài)，也為滿足人民群眾更高層次的精神文化需求打下堅實基礎(chǔ)。
堅持“美美與共”，推動文明交流互鑒。文化和旅游融合發(fā)展，承擔(dān)著講好中國故事、以文化交流的方式傳播中國文化的職責(zé)，通過文化和旅游領(lǐng)域的國際合作與海外推廣，肩負起塑造中國形象的使命擔(dān)當(dāng)。今年以來，入境游持續(xù)恢復(fù)和增長，隨著144小時免簽“朋友圈”的不斷擴大，越來越多外國旅客到訪中國，144小時過境免簽政策不僅是一張展示中國形象的名片，也是拉動旅游消費，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的助推器。文化和旅游融合發(fā)展，需要立足“雙循環(huán)”，推動本土市場與國際市場有機融合。文旅產(chǎn)業(yè)需要以國內(nèi)大循環(huán)為主體，以國內(nèi)文旅市場大循環(huán)帶動國際文旅市場循環(huán)，實現(xiàn)國內(nèi)國際市場雙循環(huán)相互促進，從而建立起本土市場與國際市場有機融合的大市場體系。需要堅持開放發(fā)展，發(fā)出“中國聲音”，還需要更多像“144小時免簽”的文化交流機制，不斷優(yōu)化文化和旅游領(lǐng)域的交流合作，為世界貢獻新時代文化和旅游融合發(fā)展的中國思想、中國智慧、中國方案、中國模式。
（重慶市忠縣文化和旅游發(fā)展委員會 任玉玲）
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