今年國慶假期，縣域旅游持續迎來各種破圈，“不是大城去不起，而是小城更有性價比”。“寶藏小眾城市”成為了年輕人青睞的目標。據統計，今年黃金周，很多開往縣城的班車一票難求，縣域酒店和民宿的預定大幅度增加，三四線城市異地打車需求更是上漲130%。種種跡象表明，相當一部分年輕人將縣城鎖定為旅游目標，樂于“奔縣游”。
從“可觀”到“可游”，從“觀景”到“入景”，百姓需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變，向高品質和多樣化旅游轉變，沉浸式體驗收到歡迎。這是“過盡千帆、返璞歸真”的體現。
“而世之奇偉、瑰怪，非常之觀，常在于險遠”。游客去過的熱門城市、景區多了，會產生審美疲勞，許多人不愿意把大量的時間浪費在堵車、排隊上，轉而去探尋小城之美，遇見不一樣的風景。許多縣城本就擁有獨特的自然風光、厚重人文景觀和特色的美食小吃，對游客而言，這些正是小城市的魅力所在。“奔縣”更像是一場尋求自然、尋找自由、尋得自我的松弛之旅。這里的煙火氣，能夠撫平被學習、工作、生活重壓的靈魂，包容一切。
“奔縣”旅游的火爆，看似偶然，其實自有道理。隨著社會經濟發展水平上升，新一代旅游消費者已不滿足于“到此一游”的觀光，而是更追求放松身心的休閑。在熱門旅游城市和景點每逢節假日必“人從眾”等當下，更小眾、不用大排長龍、參與度和體驗感更好的“小縣城”自然進入了游客的視野。短視頻等社交平臺的興起，則對縣城相對冷門的旅游資源有了全方位展示，進一步將線上的流量轉化為線下的旅游行動。
“奔縣”旅游的火爆，也是文化自信日益增強的一種折射。之前中國人游遍世界、買遍世界的熱潮中，多少帶著“長見識”、國外的產品好、看看發達國家先進在何處等訴求。但如今，中國的年輕一代已經習慣“平視世界”，對國家的認同感空前高漲，正在以各種各樣的方式表達對祖國的自豪和熱愛。這種強烈的國家認同感體現在旅游上，就是他們更傾向于認為中國的大好河山和豐富多彩的文化遺產，足以是享受一生的旅行。
旅游已經融入人們的日常生活，圍繞需求進行微創新、微聚焦，縣城主打“田園生活”“松弛感”“小清新”“煙火氣”這樣的關鍵詞，給人們提供多元的情緒價值和社交價值。小城火起來，靠的是有本土味、人情味的“鮮味”。把小城獨特的風土人情、歷史文化資源有機銜接、串聯起來，延伸出有豐度、溫度的旅行路徑，讓更多的人品其鮮活、賞其韻味。小城景色多，一半詩意一半煙火。我們也期待著更多縣域小城能夠嶄露頭角，共同推動全國文旅事業這盤大棋的發展。
（王瑾）
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