我們再聊聊文化和旅游
◎魏曉安
1、文化和旅游
文化與旅游處于從屬關系；文化與旅游是平行關系。一字之差，定位不同。 “旅游業已成為國民經濟戰略性支柱產業。”戰略是長期的，支柱是作用。這已經成為現實。
文化是時間，連接過去與現在；旅游是空間，跨越世界。
文化是詩，旅行是遠方，詩與遠方皆在，眼前的滿足是什么？
文化是靈魂，旅游是載體。沒有文化的旅游，靈魂就脫離了肉體；沒有旅游的文化就意味著靈魂脫離了身體。
文化是事業，需要一定程度的產業化；旅游業是一個產業，也需要一定程度的商業化。
文化和旅游同屬幸福產業，根本交集在于民生領域。過去，談國計民生，往往是國計大于民生。如今，民生是最大的國計經濟和政治。
文化自信還在談，旅行自信已經做到了。中國人走遍世界，展現了中國自信。但自信不需要大亨，而是文明。文化并不自然地等同于文明。文明是培養出來的，是民族素質和個人素質的體現。旅游文明還需要發展教育。
自然也是文化，自然是大文化。自然孕育文化，自然激發情感，文化彰顯自然。國家還需要文人去瞻仰，古跡還需要今天的人們去游覽。
今天的精品，明天的文物，后天的遺產。文化需要百花齊放，旅游需要百家爭鳴。提高游客文化素質，增強文化人市場意識，補短板促融合。
黨和政府引領的文化熱潮興起——
現狀：文化經濟現象仍然是文化產業。文化只是部分經濟現象，不足以形成產業。
發展：文化產業是創造還是培育？文化是創造出來的，而不是建立起來的，市場是有創造力的。
政府：不安的手和看不見的手。
旅游，文化市場化的基礎——文化旅游成為文化產業的重點，旅游文化創造了新興的旅游格局。資源與產品、產品與市場相結合。跟著騙，抓住機會，占政策便宜。
2. 保護與利用
文化振興，保護是手段，利用是方法，發展是目的。
我們不能拘泥于專家的視野，局限于專業領域。用無形發展有形，用有形承載無形。
誤區一：文化原教旨主義，保護至上；誤區二：居高臨下，保護口號意味著利益，專家至上；誤區三：焚琴煮鶴，號稱強調文化，實則破壞文化；誤區四：重開發輕保護。缺乏文化挖掘；誤區五：口口聲聲說以人為本，卻總是處處與人為敵。
資源部門、市場部門、產業部門，整合是共同路徑。
強化保護，淡化開發；加強利用、整合資源；加強實踐，注重興趣；強化和諧，聚焦發展。
傳統文化，現代詮釋；傳統資源，現代產品。傳統產品，現代市場。
文化是旅游的靈魂，特色是旅游的基礎，環境是旅游的根本，品質是旅游的基礎。因此，旅游工作者比文化工作者更注重文化的挖掘；他們比城市建設者更注重城市特色的打造；他們比環保工作者更注重環境的綠化、美化；他們比文物工作者更注重文物的保護。保護和加強旅游目的地的環境保護和文化多樣性建設必然成為旅游業發展的重中之重。
旅游文化作為世界文化的組成部分，在文化世界的背景下發展，同時對世界文化的發展發揮著積極的推動作用。大規模的旅游人流成為文化流、信息流、資金流的載體，傳播現代文明；大型旅游活動需要現代文明和社會進步作為基礎。這兩方面的綜合作用，迫使甚至非常落后的國家也開始開放，推動中世紀殘余的社會結構和社會觀念發生變化，從而推動整個人類社會的進步。
這個過程也是國際國內各民族、各地區文化交流頻繁的過程。游客向往的，是每個地方獨特的文化。這些獨特的文化也是各國旅游業珍惜和充分利用的旅游資源。旅游也帶來了多種文化的碰撞。在這個過程中，民族文化的精髓得到錘煉、保存和弘揚，落后的東西就會逐漸被淘汰，從而使各個民族文化的個性更加凸顯，世界文化也更加凸顯。共同發展，最終推動整個人類精神的進步。
3、構建旅游新文化
旅游文化可以概括為三句話：文化形態突出特色、文化內涵豐富品味、文化本質人文精神。
文化形態的基本要求是特色突出，而不是表現一般，不是同質化。主要具體表現是：一是資源的獨特性，二是建筑形式的獨特性，三是環境的獨特性，四是三者之間的協調性。
文化內涵的基本要求是豐富的品味。主要具體表現是：一是門類的豐富，二是品味的豐富，三是展示的精美，四是內涵與形式的統一與和諧。
旅游區文化目標：旅游區（點）質量等級標準可概括為五級十個字：1A級健康、2A級便利、3A級舒適、4A級完善、5A級文化，循序漸進，一步一步。超強包容，永無止境。
從觀看來說，可以概括為五看：想看、能看、好看、耐看、反復看。在具體操作中，需要強化五個關鍵點：差異性、文化性、舒適性、便利性、幸福性。
歷史不能重演，經驗應該升華。使用第一只眼進行定位，第二只眼進行挖掘，第三只眼進行吸引。因此，需要花大力氣注重目的地的第一印象區域，形成文化影響；改善最后印象區域，形成文化回味。
旅游文化創新的把握：一是異質文化。作為旅游目的地，把握異質文化是發展自身特色的基礎。對外弘揚中國特色，對內弘揚地方民族特色，在當地弘揚自身特色。這就需要從各個方面研究歷史化、民族化、本土化、個性化等問題。
二是同質文化。大眾旅游需要商業運作和現代化設施。從這一點來看，世界上每個國家、該國每個旅游區（點）都是一樣的。住宿設施、衛生間設施以及各種公共設施都要提升到文化層面去認識、去操作、力爭達標。這就需要國際化、現代化、標準化。客人想要最好的景觀，但絕對討厭糟糕的廁所。
三是異質文化與同質文化的有機結合。這就要求一些相應的設施必須做到外觀異質化、內涵同質化、形式民族化、內容現代化。第四，管理和服務文化本質上是同質文化，具有互操作性和通用性。五是形成五種力量：視覺震撼力、歷史穿透力、文化吸引力、生活刷新力、歡樂興奮力。
注重細節，一步到位。文化感受不僅體現在大局上，更重要的是體現在細節上。細節創造吸引力，細節創造競爭力。往往是細節讓游客感覺不好。但作為設計師、建造者、管理者和服務提供者，我們往往對細節關注不夠，甚至粗心大意。正是在細節中體現了作家與學者的區別，以及高下作家的區別。對細節一絲不茍的關注不僅體現了嚴謹的工作精神，更體現了深厚的人文關懷態度，必須時刻為客人著想。
另一方面，要使我國旅游目的地綜合質量盡快達到國際水平，進一步達到國際先進水平，還必須在細節上下功夫。通過這一重要方法，我們可以一步到位。從投入產出的角度來看，細節不需要大量投入，卻能取得更好的效果。
也就是說，不需要大量的資金投入，但需要大量的文化投入；它不需要大量的硬件投入，但需要大量的軟件投入，需要旅游工作的文化意識和文化素質有很大的提高。總之，出發點是客人，必須以人為本；終點是細節，細節一定要以文化為導向。
4、文化旅游建設
讓歷史時尚、讓文化變得平易近人、讓自然變得觸手可及、讓旅游塑造生活。
自然，自然，自然，文化，文化，文化，生態，生態，生態，生活，生活，現實生活。
今天的垃圾建筑將是明天的建筑垃圾；拆舊建新，建新念舊，仿舊仿舊。假冒產品在中國各地泛濫。敬畏自然，珍惜資源，善待文化，尊重前人。
一方面是鄉村，要用山水的觀念來看待，不能一掃而空；綜合管理農業，通過旅游提高土地利用率，提高農產品附加值；應該從人才的角度動員農民，讓農民也成為文化傳承者和工藝美術藝術家。另一方面，城市要以旅游理念來把握，突出人文性和差異性；以餐廳理念抓景區，突出品質、精細化；以生活理念把握休閑，突出舒適性和體驗性。
在城市建設中，歷史是城市之根，文學是城市之魂，房屋是城市之體，水是城市之貌，綠色是城市之裝飾。彰顯城市文化，建設風景城市。處處是風景，風景引發情感。城市必須進行完整的藝術設計和系統的形象設計。慢生活，深體驗，小規模，大聚會。
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