【文化分析】
作者：顧伯沖（江蘇省南通大學習近平新時代中國特色社會主義思想基地研究員）
小橋流水，白墻黛瓦，高掛燈籠，跟隨導游的引導，漫步中品味曼妙的昆劇，欣賞夜晚江南園林的靜謐雅致，沉浸在江南文人的詩意生活中……國慶期間，蘇州卓爾正園推出的“拙政問雅”夜游項目，為游客打造了難得的靜謐體驗。活動啟動以來，“拙政問雅”夜游項目以其獨特的文化旅游體驗受到游客的廣泛歡迎，成為文化與旅游深度融合的活生生實踐。
文化和旅游部數據中心測算，國慶7天假期，全國國內旅游人數7.65億人次，同比增長5.9%，可比增長5.9%。按可比口徑計算，增長10.2%。 %，較2019年同期增長7.9%。從備受矚目的“文博熱”到方興未艾的“新中式旅游”；從去小眾縣城，到帶著活動、演出去旅行……縱觀近年來火熱的文化和旅游消費市場，文化正在成為旅游發展的新引擎。 ，賦予旅游活動更深的內涵和魅力。文化與旅游的碰撞與融合，不僅為文化傳承與創新開辟了廣闊的舞臺，激發了人們關注和理解文化的興趣，增強了文化的傳播力和影響力；也促進了旅游業的轉型升級，促進了當地經濟的繁榮。發展，催生一系列新業態、新模式，帶動大眾化、消費大眾化。
文化與旅游加速融合的背后，是人們日益多元化、個性化、品質化的旅游消費需求。大眾旅游時代，人們不再滿足于休閑游覽傳統景區，而是注重文化內涵、深度參與、個性化服務。如今，如何不斷創新供給，激發文旅融合更多活力，成為滿足消費轉型新需求必須回答的問題。
文化與旅游融合發展的核心是注重文化的挖掘和弘揚。也就是說，文化是核心，旅游是形式。只有“內外兼修”，才能充分釋放文旅融合新動能，進一步提升旅游供給的文化“含金量”。這就需要深入挖掘當地特色文化資源，找準傳統文化與現代生活的連接點，將不同的文化元素融入到具體的場景和故事中，給游客帶來豐富多彩的旅游體驗，讓人們身臨其境。獨特的文化魅力。例如，河南洛陽依托深厚的歷史文化底蘊，打造出以石窟文化、古都文化為特色的城市文化旅游名片。文旅場景和玩法不斷創新，包括沉浸式夜游、歷史人物互動表演、現場表演等。活動不斷引領文化旅游潮流。相關經驗啟發我們堅持立足本土特色，避免復制粘貼潮流，才能在文化旅游競爭中脫穎而出，形成自己的核心吸引力。從本質上講，旅游也是一種審美活動。如果能夠有效地從自然和人文景觀中提取審美信息，進行審美聯想，積累審美經驗，升華審美情感，創造獨特的審美體驗，旅游的文化韻味就能得到更充分的展現。
創新文旅供給，科技的力量不可忽視。當前，大數據、人工智能等新技術在文化旅游領域的廣泛應用，給人們帶來了新鮮的視聽互動體驗，塑造了許多融合發展的新業態。利用數字技術創新文化表現形式，可以為文化與旅游融合搭建更多媒體橋梁，開辟更多想象空間。用好科技賦能也能有效提升旅游管理服務效率。如今，游客更加注重“吃、住、行、購、娛”等方面的細節體驗。對此，要堅持問題導向、需求導向的服務思維，積極運用新技術新手段優化提升旅游產業鏈精細化運營水平，探索“文化旅游 沉浸式體驗”， “文化旅游 文化創意消費”和“文化旅游”。 “ 主題游樂”等一體化模式，完善文化旅游管理方式、服務流程、產品供給，拓展智能化、個性化旅游服務方式。
深化文化與旅游融合，還需強化制度保障。要進一步打破行業壁壘和區域壁壘，促進文化旅游發展要素順暢流動，有效激發市場主體創造力。以國家文化公園等重點工程建設為抓手，探索文化資源轉化模式，充分發揮文化資源的多價值效能。創新紅色旅游開發方式，加強紅色文化研究解讀，打造更多有內涵、有創意、有魅力的紅色文化旅游產品。此外，非物質文化遺產傳承人、數字文化人才、青年人才等是文化與旅游融合發展的重要推動者。要結合市場需求和發展趨勢，完善人才培養機制和配套政策，營造有利于創新創造的人才生態系統。
濃濃的煙火氣、時尚的國潮、多元的國際風格……繁榮的文旅市場，折射出一個生機勃勃、充滿活力的中國。堅持以文化塑造旅游、以旅游弘揚文化，推動文化與旅游融合發展，讓人們在欣賞自然之美的同時，欣賞文化之美、陶冶心靈之美。這將更好滿足人民對美好生活的新期待，開辟更廣闊的發展機遇和空間。
《光明日報》（2024年10月17日第02頁）
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