口罩期間旅游業受到嚴重影響。 2023年以來，隨著出行限制逐步解除，旅游業逐步復蘇。
? 國內旅游回暖：由于國際旅行限制，國內旅游成為人們的首選。不少景區、酒店、旅行社紛紛推出優惠政策，吸引更多游客。
? 偏遠地區旅游效益：由于擔心大城市游客擁堵，偏遠地區旅游目的地受到更多關注。這些地方通常擁有廣闊的自然景觀和較少的游客，使它們更適合那些尋求安靜和獨特體驗的人。
? 數字化轉型加速：口罩期間，不少旅游企業加速數字化轉型，通過在線預訂、虛擬旅游等方式提供更多線上服務，這一趨勢預計將持續增長，以滿足人們對安全、便捷、個性化的需求服務。
? 提高旅游安全標準：各地旅游行業加強健康安全標準，確保游客安全。這包括加強清潔消毒、控制游客數量等措施。
總體來說，旅游業已經逐漸恢復到口罩之前的狀態，因此對于旅游企業來說，獲得更多的游客是當前的重中之重。很多旅游企業選擇短視頻平臺進行推廣和獲客，但對于如何為短視頻平臺制作大眾營銷素材、什么樣的素材能夠實現高流量卻不太了解。今天小編就帶大家了解一下旅游行業短視頻平臺的最低素材制作建議。
1. 旅游行業營銷材料指南
旅游行業交通物資主要分為以下四種：
? 套餐介紹
? 真人體驗
? 景點拼接
? 旅游指南
1. 套餐介紹
ü 封面制作：封面標題體現景點名稱、出行路線、活動優惠等信息；封面與材料內容密切相關，不應有引人注目或不相關的封面。
ü 創意主題：選擇旅游套餐介紹，如云南旅游套餐/旅游線路介紹/酒店/餐廳介紹。
ü 營銷方式：講解出行路線，在視頻頂部添加促銷信息，引導用戶下單。
ü 拍攝技巧：拍攝畫面能充分體現景點特色，畫面美觀吸引人，畫質清晰，鏡頭運動流暢。
ü 視頻參考數據：
封面點擊率：9 %。
3秒播放率：33 %。
5秒播放率：23.98%。
2. 真人體驗
ü 封面制作：人物制作封面，并添加旅游路線標題作為引導，附有套餐賣點等信息。
ü 創作目的：與真人一起體驗旅行路線，提供吃住行詳細介紹，引起用戶興趣進而下單購買。
ü 營銷方式：在視頻頂部添加旅游套餐、賣點等優惠信息。
ü 拍攝手法：原生拍攝，類似一槍到底，給人真實的感覺，沒有虛假夸張；演員們有很強的號召力。
ü 視頻參考數據：
封面點擊率：8 %。
3秒播放率：49 %。
5秒播放率：37 %。
3、景點拼接
ü 封面制作：封面標題體現景點名稱、出行路線、活動優惠等信息。
ü 創意目的：選擇不同的吸引力素材進行拼接，利用各種吸引力素材吸引用戶觀看并引發購買興趣。
ü 營銷方式：在視頻頂部添加旅游套餐、賣點等優惠信息。
ü 拍攝手法：拍攝畫面完整流暢，多個景點場景拼接在一起，過渡自然不生硬。
ü 視頻參考數據：
封面點擊率：7 %。
3秒播放率：34 %。
5秒播放速率：22 %。
4. 旅游指南
ü 封面制作：封面采用真人出鏡，用100%的文案吸引人們觀看。
ü 創作目的：針對第一天、第二天、XX天不同景點進行介紹和講解，并給出一些避坑指南
ü 營銷方式：軟廣告不直接添加活動信息，而是通過景點、人物吸引購買。
ü 拍攝手法：原生拍攝，真人出現在鏡頭中，給人真實的感覺，沒有虛假夸張；演員們有很強的號召力。
ü 視頻參考數據：
封面點擊率：10 %。
3秒播放速率：52 %。
5秒播放速率：39 ??%。
對于以上四種材質，還需要注意以下布局細節：
? 文案：有主標題和副標題。重要的文案應加粗并放大。
? 顏色：重要信息用明顯的顏色突出顯示。
? 字體：盡量使用一種字體，以粗體為主（使用免費商用或已購買版權的字體，不侵權）。
2.優質材料制作說明
想要獲得優秀的跑料，應該注意以下幾個問題。
1. 真實的旅游景點
u 與純剪輯素材相比，真人實拍素材更容易被系統判定為優質素材。
u 拍攝旅游景點圖片并進行介紹，方便消費者下單。
2.視頻質量：
u 視頻素材的畫質有保證，畫質必須是高清的。有專門的后期制作團隊對視頻進行包裝和設計，如背景音樂改編、合適的聲音大小等。高質量的視頻可以增強消費者感官的愉悅感；
2 素材整體清晰度越高越好，素材整體應保證所有素材的清晰度幾乎相同，不同圖片之間的圖像質量不應有巨大差異；
2 畫面內容、配音內容、背景音樂等需要高度統一、相對和諧。
u 如果源剪輯視頻質量高，剪輯素材也可以判斷為高質量；
u 色調自然，曝光適當，整體畫面不會太亮或太暗；
u 拍攝背景盡量簡單，突出主體；
u 善用貼紙、留白設計、藝術字幕等。通過添加貼紙，可以增添趣味和裝飾效果，讓視頻更加生動有趣。利用留白設計可以使畫面更加清晰，突出重點內容，而藝術字幕的使用可以增強視覺沖擊力，吸引更多觀眾的注意力和興趣。
u 剪輯素材需要保證圖片與文案/配音不脫節，拼接圖片必須與口播/文案有較強的相關性，避免出現無關圖片；
2 對于無人出現的視頻，需要保證畫面與文案一一對應，避免出現畫面內容為A、文案內容為B的情況。同時，畫面與文案之間的聯系夾子一定要和諧，避免有明顯的分離感；
2 在沒有具體設計的前提下，剪輯素材應重點關注關鍵信息的展示，確保關鍵信息得到充分展示，如文案、人物面部等。
u 如果您選擇直播錄屏素材來介紹您的產品，則需要注意錄屏素材在整體素材中所占的比例。錄屏素材的比例不宜過長。
3.突出賣點
u 口頭廣播清晰。建議口播素材搭配字幕，考慮到用戶的實際使用環境，這樣即使音量較小，也能直接接受素材所傳達的產品賣點；
u 促銷意圖明確。材料應該對產品的賣點、產品的功能點以及受眾的興趣進行介紹。消費者觀看視頻后，可以清楚地了解這是什么產品，有什么作用。某物。
4. 法律合規性
u 真人情景喜劇等素材，情節設計必須保證三觀正確，不存在不良價值取向，不惡意博取關注，不存在拋售行為；
u 不得惡意利用低價噱頭吸引消費者購買，或利用低價接收高價值商品；
5.內容真實
u 推銷的商品/產品/服務不得虛假、夸大、欺騙消費者。
三、總結
總之，旅游業正在逐步復蘇，選擇短視頻平臺進行宣傳是吸引更多游客的有效途徑。制作跑播素材時，可以選擇套餐介紹、真人體驗、景點拼接、出行攻略等素材。同時，還需要注意一些細節，如封面制作、文案設計、圖片質量、突出賣點、合法合規等。在選擇素材時，確保素材真實、優質，合理運用貼紙、留白設計、藝術字幕等元素，讓畫面更加美觀、吸引人。最重要的是保證素材、文案、配音之間的銜接順暢，避免出現明顯的斷裂。通過遵循這些制作建議，旅游企業可以制作出更具吸引力的宣傳材料，從而吸引更多的游客，促進業務發展。
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