今年是歷史上最長的春節假期。返鄉、探親、旅游交織，人們休閑旅游熱情高漲。全省文化和旅游系統認真貫徹落實省委、省政府和文化和旅游部的工作部署，圍繞“喜迎新春”春節主題，精心策劃一頓豐富的春節文旅“大餐”。歡樂年”，啟動“海上絲綢之路起點，清新福建”文化旅游交流系列活動（馬爾代夫），福州至馬累直航包機的開通，為利用馬爾代夫吸引更多國際游客注入新動力游客赴福建打造世界知名旅游目的地 全省文化旅游市場蓬勃發展，假日經濟蓬勃發展，中央電視臺《新聞聯播》、《中國新聞》、《潮文天下》等欄目多次報道。圍繞年節民俗文化、景區熱門場景等內容，對福建春節文化旅游市場情況進行了介紹。據統計，春節期間，中央及省級主流媒體對福建文化旅游市場的報道共計199次。中央電視臺對此進行了51次報道。據第三方測算，春節假期全省接待游客3257.47萬人次，實現旅游收入277.18億元。全省春節假期取得了良好的經濟效益和社會效益，為全年全省文化和旅游發展“開門紅”奠定了堅實基礎。
1、新年期間南北交流趨勢明顯。百度地圖、交通運輸部公路科學研究所等聯合發布的《2024年春節假期旅游預測報告》顯示，福建是淡季旅游熱門省份，廈門、福州、泉州是淡季旅游熱門省份。春節假期游客“尋暑”熱門去處。選項，已成為北方游客熱門的“避寒”城市，并入選春節假期國內熱門“淡季旅游目的地”十大榜單。假期期間，中長途旅游實現高增長。省外游客中，北方省份游客占比達16.5%，提高2.9個百分點。廈門高端住宿人氣不斷飆升。瑞士國際酒店、艾美酒店等高端住宿單位和精品民宿“一房難求”。過夜游客中，省外游客占比高達91.87%，主要來自浙江、江蘇、廣東。在經濟發達省份，游艇、帆船、海上觀金門等休閑項目正迎來客流高峰。世界遺產泉州魅力正在綻放，古城知名度不斷上升。假期期間，西街游客量突破90萬人次，增長109.0%。
2、迎接春節的民俗活動豐富多彩。元宵節、光影秀、廟會、古鎮游、祈福游等特色新年民俗活動熱鬧上演。民間戲曲、非物質文化遺產表演、古屋展覽、古代歌舞、尋夢快閃等特色活動給市民和游客帶來了極大的實惠。濃濃的年味和傳統的新年活動激發了人們的旅游熱情。福州三坊七巷上演“龍興坊巷民俗劇”，醒獅開道、龍登古屋，展現了福建傳統的過年民俗風情。其中，“吉祥過大年”活動再次登上央視《新聞聯播》專題報道。三坊七巷 假期前7天巷內人數突破100萬人次，比去年同期增長30.8%。大年初四，廈門同安蘆厝“送王船”迎王祈福民俗活動中的世界級非遺文化活動——“送王船”震撼上演，吸引約20萬人駐足觀看或跟隨欣賞。榮獲中央電視臺《中國新聞》專題報道獎。大年初六，泉州時隔20年重啟大規模民俗街頭游行。在1.6公里的街頭游行路線上，30個方陣、30個非物質文化遺產項目、1500名表演者走上街頭表演。截至當日17:00，已吸引市民和游客超過30萬，網絡新媒體曝光量超億次，并被央視《新聞聯播》專題報道。
三、惠民舉措點燃旅游熱情。全省文化旅游惠民活動豐富多彩，260余項優惠政策有力助力文化和旅游消費“繁榮”。省文化和旅游廳聯合攜程推出福建省春節旅游消費季，開展福建省春節熱門產品展銷和獎品發放活動。例如，三明推出龍年福利優惠，莆田推出“莆田文旅卡·龍年福氣卡”，南平武夷山主要景區對游客免費開放全國各地至4月底，龍巖推出一機旅游龍巖平臺福利卡，寧德旅游景區、旅行社、酒店、民宿等將推出免門票、半價、折扣等優惠平潭將推出景區聯票、套票等特別優惠，進一步盤活文化旅游市場。假期期間，全省人均接待游客支出851元，比去年同期增長30.1%。
四是出境旅游煥發活力。廈門出入境邊防檢查站相關數據顯示，2024年春節假期期間出入境旅客預計將突破18萬人次，比去年春節假期增長3倍以上，日均進出境旅客人數較1月份增長20%以上。大年初五，以“海上絲綢之路起點刷新福建”為主題的福州-馬累航班首航儀式在福州長樂國際機場舉行。據央視《新聞聯播》欄目報道，由廈門航空、福建聯通等公司聯合主辦的本次航班將為出入境旅游用戶帶來“文旅聯萬家福氣福建”消費升級新體驗該航班的開通，使“來福建，去馬岱”成為萬千旅客的首選，成為省時、便捷的黃金旅游通道，有利于迅速擴大“新鮮福建，起點”的品牌影響力。 “海上絲綢之路”的窗口效應，每年接待馬爾代夫近200萬境外游客，推動福建成為世界知名旅游目的地。
5、旅游過年已成為新時尚。探親、度假、親子游等多種旅游方式盛行。春節旅游已逐漸成為一種新的年俗。 “先回家，再旅游”成為最流行的過年方式。各地打造了一系列休閑娛樂旅游新產品，讓游客不僅可以享受團圓的溫馨，還可以體驗不同的文化和風景，深受年輕人的喜愛。寧德市太姥山景區推出星空露營、森林樹屋、互動游戲等文化旅游新項目，讓游客體驗傳統文化中濃郁的年味。 “三明客家非物質文化遺產之旅”入選國家鄉村旅游精品線路，為熱清流天房月潭生態旅游區、沙縣玉邦村等景區帶來溫泉和美食產品。龍巖永福櫻花茶旅游區舉辦第十一屆櫻花“福”文化旅游節，并推出碰福鐘、吉祥游等漢唐園林活動，吸引眾多年輕游客前來體驗。南平武夷山推出“圈”春游戰略，設計“古城、古鎮、古村”傳統文化尋根游、國家公園探險游等6大類8條線路。
6、特色夜游廣受游客青睞。全省“夜游”、“夜秀”、“夜展”、“夜秀”、“夜娛樂”等多元化夜間消費場景，進一步照亮了市民和游客的假日“夜生活”，為旅游產業注入新活力。假日文化旅游市場。假期期間，福州三坊七巷南后街二樓的夜間演出給市民和游客帶來別樣的夜景； 2024海峽兩岸春節煙花晚會在廈門、金門精彩亮相，并獲得中央電視臺《新聞晚報》報道。莆田壽喜公園的水幕電影和非物質文化遺產特技“鐵花”表演吸引了眾多觀眾。南平武夷·夢華路的夜色如晝，燈火如海。它非常受歡迎。印象大紅袍春節期間演出場次和觀眾人數創下了開播14年來的新高。福州煙臺山歷史街區、廈門中山路步行街、泉州五店城傳統街、漳州古城等夜間文旅消費聚集區霓虹閃爍，天黑后人潮涌動，為假日聚集“流量”旅游消費。沉浸式話劇《最回憶船政》、《寂靜的鳥兒》等演藝產品售票火爆。漳州市推出古城八仙踩高蹺、情人節明清歌曲等五個不同主題的“龍澤嶺圖案巡游”活動。
七、文化旅游市場安全穩定有序。節前，省文化和旅游廳召開全省文化和旅游行業安全生產和假日市場工作電視電話會議，狠抓全鏈條服務保障工作；假期期間，部門領導帶隊檢查部門所屬單位安全生產和文化旅游活動。部署落實方面，省安監辦、消防安委辦聯合派出10個督導組赴全省各地開展安全檢查。春節期間，我部門組織了10個巡查組，對景區進行組團游覽、指導暗訪。檢查重點將集中在假日旅游安全、市場秩序等方面。全國旅游協會發布《文明旅游倡議》，號召旅游業界同仁共同守護“放心游福建”的金字招牌。春節期間，全省開展“信心游閩，喜迎新春”主題活動。廈門市創新開通“旅游服務熱線”，累計服務游客326人次，受理游客反饋問題93條，解答旅游咨詢145條。 “有求必應、有求必應”的優質服務受到廣泛贊譽。南平市開通“武夷山旅游”2024年春節直播間，云陪伴游客出行，受到廣泛好評。各級文化旅游部門和文化市場綜合執法機構加強監督檢查。春節假期，全省文化市場綜合執法機構出動執法人員檢查7942人次，檢查文化旅游經營場所3687家，發現并整改問題144個。 。全省假日文化旅游市場平穩有序，未發生重大旅游服務質量投訴、安全事故和重大負面輿情。
（商務部市場管理辦公室）
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