近日，以“智馭時代”為主題的2025虎嘯盛典在上海隆重舉行。在這場匯集品牌營銷數字化前沿智慧的盛會上，動力火車·紅樓仙茶酒憑借其《新品上市營銷，拿下品類話語權》這一極具開創性的案例，一舉囊括“效果營銷銀獎”、“酒水類銅獎”、“整合營銷優秀獎”三大獎項。這一耀眼成績，不僅是對紅樓仙茶酒從產品創新到市場引爆全鏈實戰能力的權威認可，更標志著其作為“新中式茶酒”品類定義者的話語權已在行業層面獲得堅實背書。
作為中國品牌營銷數字化領域具有專業影響力的綜合性獎項，本屆虎嘯獎吸引了近1000家優秀企業參與，共收到參賽作品近4000件。對其中的創新性、實效性、影響力進行多維度嚴苛篩選，最終等級獎入圍率僅為18%。紅樓仙茶酒能在如此高水準、高競爭的舞臺實現“三項同輝”，其獲獎案例本身所詮釋的——一個新品如何精準洞察趨勢、高效整合資源、快速占領心智的營銷閉環方法論，值得研究。
紅樓仙茶酒，是廣東仙津旗下動力火車潮飲酒品牌推出的子品牌，定位為“新中式茶酒”，致力于融合傳統茶文化與現代酒飲，傳遞東方韻味。動力火車深耕夜經濟多年，作為蘇打酒品類的開創者，其對消費趨勢的洞察尤為敏銳。在《天貓低度酒研究報告》指出低度酒已成為新生代社交首選的基礎上，動力火車推出紅樓仙茶酒，精準捕捉健康化、個性化與文化體驗三大核心需求。此舉不僅填補了市場細分空白，更助推“茶酒”成為低度酒賽道的新黑馬。
此次獲獎案例的深層價值，在于其實踐并論證了一套有效驅動新品快速建立品類話語權的營銷“黃金三角”理論——文化價值驅動·數字裂變增長·渠道高效協同。
（一）場景造詣：從沉浸體驗到社交貨幣
區別于簡單的營銷活動堆砌，紅樓仙茶酒以精心設計的“紅樓夜宴”四城巡演為載體，通過“核心商圈快閃 深度沉浸體驗”相結合的創新場景組合，將產品升華為一種承載文化身份和社交表達的硬通貨。當消費者置身于充滿東方美學的氛圍中，與“紅樓”人物共情共飲時，他們購買的遠不止于一杯酒飲，更是一份獨特的文化融入感和社交資本。
（二）數字賦能：國風流量賦能超級話題
1.借勢頂流，引爆話題：綁定“抖音國風大典國風伙伴”身份，聚合頭部國風KOL矩陣，強效輸出“新中式”品牌核心主張，打造現象級話題#新中式紅樓仙，#播放量強勢突破3.6億次#，形成巨大聲量池。
2.內容滲透，心智鎖定：在小紅書茶酒細分賽道，品牌通過高濃度、高質感內容輸出，實現內容聲量份額與SOV躍升至TOP1，成功建立“紅樓仙 ≈ 新中式茶酒”的品類強關聯認知，為最終斬獲效果營銷銀獎提供了堅實的實績支撐。
（三）渠道共振：網絡優勢成就精準閉環
依托動力火車遍布全國、深耕夜經濟領域的成熟渠道網絡，紅樓仙茶酒得以在寧波、成都等極具代表性和影響力的年輕消費高地實施精準鋪市，不僅確保了營銷聲量到終端動銷的順暢轉化，更完整驗證了整合營銷鏈路的高效閉環。
此次紅樓仙茶酒憑借創新實踐勇奪虎嘯獎三大獎項，絕非偶然。其背后是動力火車對低度潮飲趨勢的精準預判、研發創新能力、全國渠道優勢，以及體系化的品牌營銷實力的綜合體現。
更具戰略意義的是，此次獲獎恰逢動力火車品牌宣布煥新升級——從“蘇打酒品類開創者”正式升維為“潮飲酒家族”。此舉標志著動力火車已完成從單一品類開創者到多元化潮飲酒平臺的重要跨越，其產品矩陣（動力火車蘇打酒、紅樓仙茶酒、龍澀東方草本配制酒）將更加全面地響應Z世代日益多元化和個性化的飲用需求。
此次三大獎項加冕，不僅是對過往成就的肯定，更是“潮飲家族”征程的新起點。未來，動力火車潮飲酒家族將持續深耕年輕消費群體與夜經濟生態，探索營銷創新的更多可能。我們有理由期待，這位“夜經濟的風向標”，將在賦能用戶多元選擇和引領行業未來走向方面，交出更令人矚目的答卷。
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