2016年3月23日，歐洲旅游委員會（ETC）在北京舉行首次媒體見面會。在新任中國市場主席謝克·雷斯穆勒先生的帶領下，捷克旅游局、芬蘭旅游局、希臘旅游局、拉脫維亞共和國駐華大使館、黑山大使館、波蘭國家旅游局、塞爾維亞國家旅游局、斯洛伐克共和國駐華大使館、北歐旅游局等主要成員國及北京媒體齊聚捷克駐華大使館，共同探討歐洲旅游委員會成員國旅游特色、2016年中國戰略、新推出的旅游航線以及如何與中國伙伴更加緊密、有效地合作，彰顯了歐洲旅游成員國拓展中國市場的決心和行動。海南航空也積極參與本次媒體活動，重點介紹了歐洲航線的運營和市場開拓情況。
根據中國國家旅游局最新公布的數據，2015年，中國出境旅游人數達1.2億人次，旅游消費達2495億美元。無論從出境游客人數還是境外旅游消費來看，中國游客都位居全球第一。2016年，中國將繼續占據第一大國際游客來源國的寶座。在歐洲很多國家，中國是第一大海外游客來源國。隨著中國出境游客數量的不斷增加，自由行、自駕游、親子游等出行方式快速增加，70后、80后成為旅游主力軍。歐洲是一個非常適合自由行的國家，這里的鐵路系統四通八達，車站都有中文標識，使用銀聯卡消費既方便又安全。馬蜂窩最新數據顯示，2015年中國出境自駕游客數量同比增長130%。歐洲整體路況，無論是道路設施和標識，還是駕駛習慣，都非常符合中國客人的駕駛習慣，是自駕游的首選目的地。此外，歐洲悠久的歷史、豐富的文化遺產、舉世聞名的體育賽事、宏偉的城堡等也非常適合全家一起出行、共同體驗。最后值得一提的是，享譽全球的歐洲奢侈品和精致美食也深受中國游客青睞，是游玩歐洲不可或缺的一部分。
主席謝克·雷斯穆勒曾指出，“2016年，歐洲旅游委員會的首要任務是加強與成員國的合作，全面提升歐洲旅游的整體形象，將歐洲打造成為創新、純粹、多元、精致、以客為尊的旅游目的地。歐洲各國悠久的歷史文化、無與倫比的美食、風格迥異的建筑特色、享譽全球的頂級奢侈品牌以及多樣化的自然環境，都是吸引更多中國游客前來旅游的主要因素。今年，歐洲旅游委員會將進一步完善中文官網建設，有效升級新媒體平臺，包括新浪微博（微博名：@歐洲旅游委員會）、微信公眾號（微信號： ，微信號：）和優酷視頻網站等，力爭將新媒體資源打造成中國游客赴歐旅游首選的線上信息搜索平臺。”
2015年，歐洲接待了1250萬中國游客，預計2016年中國游客數量將增長7.4%。
關于歐洲旅游委員會 (ETC)
歐洲旅游委員會成立于 1948 年，其使命是為每一位游客提供他們需要的所有信息。我們熱愛歐洲，這片土地魅力無窮，文化多樣，激發人們無盡的探索。作為一個非營利組織，歐洲旅游委員會負責向全世界推廣整個歐洲。我們的 32 個成員國共同努力，推廣歐洲的最佳實踐、最佳市場研究和最鼓舞人心的創新。歐洲旅游委員會的成員國按字母順序排列為：奧地利、比利時、保加利亞、克羅地亞、塞浦路斯、捷克共和國、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、德國、希臘、匈牙利、冰島、愛爾蘭、意大利、拉脫維亞、立陶宛、盧森堡、馬耳他、摩納哥、黑山、挪威、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、圣馬力諾、塞爾維亞、斯洛伐克、斯洛文尼亞、西班牙、瑞士、土耳其。有關歐洲旅游委員會的更多信息，請訪問網站。
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