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《旅游形象規(guī)劃綱要.ppt》由會(huì)員上傳分享，可免費(fèi)在線閱讀。更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天圖書館。
1. 旅游形象規(guī)劃方案概要 1. 地理脈絡(luò)、脈絡(luò)及受眾分析 1. 脈絡(luò)分析 1. 地形地貌 2. 氣候 3. 資源與產(chǎn)品 4. 旅游資源 5.地脈綜合分析 2. 文脈分析 1. 文化背景 2. 人文積淀/名人事件 3. 民俗風(fēng)情 3. 受眾群體分析 1. 游客現(xiàn)狀 2. 游客特征 3. 旅游需求 2. 現(xiàn)狀分析旅游形象現(xiàn)狀 1. 整體旅游形象現(xiàn)狀 1. 正面形象 2. 負(fù)面形象 2. 旅游者心目中的旅游形象 1. 形象知名度/美譽(yù)度、認(rèn)知度現(xiàn)狀 2. 信息傳播渠道分析3. 旅游環(huán)境評(píng)價(jià)項(xiàng)目：住宿、交通、餐飲、購物、景區(qū)/導(dǎo)游 4. 景區(qū)及服務(wù)評(píng)價(jià) 3. 旅游形象定位 1. 總體形象及概念主題 1. 旅游形象概念（MI） 2.整體造型
2. 形象定位一級(jí)概念： 二級(jí)概念： 2. 旅游整體形象口號(hào)設(shè)計(jì) 1. 旅游形象主題口號(hào)設(shè)計(jì)原則 2. 旅游形象口號(hào)設(shè)計(jì)主題口號(hào)： 階段口號(hào)： 分區(qū)口號(hào)： 3.視覺形象系統(tǒng)規(guī)劃（VI） 1.旅游形象標(biāo)識(shí) 2.形象載體設(shè)計(jì) ①第一印象區(qū) ②光環(huán)效應(yīng)區(qū) ③地標(biāo)區(qū) ④最后印象區(qū) 4.行為形象系統(tǒng)規(guī)劃（BI） 1.旅游目的地內(nèi)部形象：內(nèi)部管理與企業(yè)文化 2.旅游目的地外部形象：商務(wù)活動(dòng)、公益活動(dòng) 3.居民形象：熱情好客；社區(qū)參與案例1：澳大利亞旅游形象定位澳大利亞是世界知名的旅游目的地，其魅力來源于其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
3.自然環(huán)境和許多世界上“最好”的旅游景點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施。 （1）最清潔、最安全的生態(tài)環(huán)境 （2）最大的珊瑚礁 （3）世界上最長(zhǎng)的纜車 （4）最大的觀光熱氣球 （5）第一艘利用太陽能的游艇 4.旅游產(chǎn)品圖片規(guī)劃設(shè)計(jì) 1. 重點(diǎn)旅游產(chǎn)品形象策劃 1. 生態(tài)旅游產(chǎn)品產(chǎn)品形象： 主題口號(hào)： 2. 文化旅游產(chǎn)品 3. 觀光旅游產(chǎn)品 4. 度假休閑旅游產(chǎn)品 5. 探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品 2. 旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃現(xiàn)有節(jié)慶活動(dòng) 旅游節(jié)慶策劃 核心內(nèi)容 整體形象宣傳口號(hào) 五、旅游形象傳播方案 1、旅游形象傳播策略 受眾是旅游形象傳播的對(duì)象。旅游形象傳播應(yīng)關(guān)注的主要對(duì)象是游客（游客和出差官員）、公司總部、小企業(yè)主、投資者、產(chǎn)品采購
4. 員工、工廠人員、新居民等 1. 形象廣告策略 2. 旅游網(wǎng)絡(luò)媒體策略 3. 公共關(guān)系策略 4. 其他傳播方式 2. 階段性旅游形象傳播 1. 規(guī)劃期內(nèi)的形象宣傳時(shí)間：形象宣傳對(duì)象： 宣傳核心內(nèi)容： 形象特點(diǎn)： 2、投資建設(shè)期形象宣傳 3、運(yùn)營(yíng)期形象宣傳 4、持續(xù)發(fā)展期形象宣傳 3、市場(chǎng)旅游形象傳播 1、核心宣傳策略市場(chǎng) 2、國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)推廣策略 3、海外市場(chǎng)推廣策略。尋找真實(shí)自我的旅程 - 澳大利亞旅游局創(chuàng)造了新的形象和廣告。尋找真實(shí)自我的旅程 - 澳大利亞旅游局創(chuàng)造了新的形象和廣告。尋找真實(shí)自我的旅程 - 澳大利亞旅游局創(chuàng)造了新的形象和廣告。案例2 平遙古城旅游形象規(guī)劃
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