新華社天津6月2日電“沉浸式旅游”助推中國(guó)文化旅游新動(dòng)能
新華社記者宋銳
成為“現(xiàn)場(chǎng)人”，在配備VR、3D等技術(shù)的博物館、劇院進(jìn)行沉浸式游覽，在主題公園、個(gè)性化餐廳體驗(yàn)互動(dòng)消費(fèi)的魅力……夏天來(lái)了，“沉浸式旅游”已然來(lái)臨成為中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。一個(gè)熱詞，這種新的體驗(yàn)方式越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。
驅(qū)車前往位于天津京杭大運(yùn)河西青段的楊柳青古鎮(zhèn)，一排仿古建筑引起了大家的注意。走進(jìn)西青區(qū)旅游集散中心，領(lǐng)取一張標(biāo)有古鎮(zhèn)各個(gè)景點(diǎn)的“通關(guān)證件”。然后您就可以開(kāi)啟“打卡”模式，享受時(shí)尚與民俗并存的沉浸式文旅體驗(yàn)。
5月2日，游客參觀位于天津市西青區(qū)的楊柳青民俗文化中心。新華社
史家大院，獨(dú)具特色的四合一清代私宅，古色古香的戲樓、長(zhǎng)廊、花廳別具風(fēng)味；踩著青磚，穿梭于大街小巷，“玉成浩”年畫工作坊吸引了眾多游客駐足觀看。楊柳青的繪畫制作技藝；運(yùn)河岸邊，一排排歷史影像展現(xiàn)著古鎮(zhèn)的“前世今生”……游客可以在徒步游覽中領(lǐng)略古鎮(zhèn)的魅力。
楊柳青古鎮(zhèn)以楊柳青畫聞名。楊柳青年畫，又稱楊柳青木版年畫，始于明代。曾經(jīng)繁榮的水運(yùn)給金門這個(gè)小鎮(zhèn)帶來(lái)了豐富的年畫題材，留下了珍貴的文化遺產(chǎn)。鼎盛時(shí)期“家家都會(huì)畫，戶戶善畫”，年畫作坊星羅棋布。至今，仍有不少游客慕名而來(lái)尋找年畫。
參觀結(jié)束時(shí)，一群在津讀書(shū)的大學(xué)生向記者展示了蓋有紅色印章的“通關(guān)單據(jù)”。 “‘打卡’可以帶來(lái)成就感，獲得不一樣的旅行體驗(yàn)。古鎮(zhèn)景區(qū)把傳統(tǒng)民俗文化和時(shí)尚體驗(yàn)方式很好地結(jié)合在一起，我們非常喜歡。”
“打卡”只是“沉浸旅行”的一種方式。目前，國(guó)內(nèi)不少旅游景區(qū)正在充分挖掘自身建筑、產(chǎn)業(yè)、文化等資源，為消費(fèi)者打造多方位、沉浸式的旅游體驗(yàn)。
重慶璧山區(qū)秀湖公園九門仙霞小鎮(zhèn)推出古風(fēng)沉浸式劇本體驗(yàn)項(xiàng)目。游客換好衣服，選好劇本，進(jìn)入景區(qū)，以“演員”的身份游覽景區(qū)，完成任務(wù)；陜西華清宮景區(qū)舉辦花神海選、《我的唐朝日子》、《我趕集唐宮》等活動(dòng)，營(yíng)造沉浸式唐宮節(jié)日氛圍……
“在沉浸式體驗(yàn)中，游客有更深的旅行記憶、更好的體驗(yàn)，更愿意為新穎的車型買單。這日益成為文化旅游市場(chǎng)的需求熱點(diǎn)和相關(guān)文化旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)具有重要意義。 “具有很好的促進(jìn)作用。”中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游教育分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐宏說(shuō)。
除了旅游景點(diǎn)，越來(lái)越多的博物館、藝術(shù)院團(tuán)、娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所正在利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客深度參與互動(dòng)體驗(yàn)。
向日葵花海“隨風(fēng)搖曳”，星月夜“隨風(fēng)云變幻”。走進(jìn)天津數(shù)字藝術(shù)博物館，荷蘭印象派畫家文森特·梵高的畫作動(dòng)態(tài)地展示在巨大的沉浸區(qū)內(nèi)，觀眾仿佛“站在畫里看畫”。 “長(zhǎng)時(shí)間在沉浸區(qū)觀看會(huì)產(chǎn)生輕微的頭暈感，觀眾可以體驗(yàn)和想象梵高后期創(chuàng)作的狀態(tài)，身臨其境地感受他的藝術(shù)作品的魅力。”博物館翻譯黃麗杰說(shuō)。
5月16日，觀眾在天津數(shù)字美術(shù)館參觀了“梵高的世界”全景數(shù)字藝術(shù)互動(dòng)展。新華社記者 孫凡躍 攝
天津數(shù)字藝術(shù)博物館館長(zhǎng)金鵬認(rèn)為，經(jīng)典藝術(shù)作品的沉浸式呈現(xiàn)可以讓數(shù)字藝術(shù)更貼近普通觀眾，給大眾帶來(lái)新的體驗(yàn)。
天津市民劉女士近日帶著9歲的女兒踏上了一段“奇妙之旅”。 “孩子們可以在博物館的數(shù)字互動(dòng)繪畫室里自由創(chuàng)作，可以現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化為數(shù)字作品，激發(fā)了孩子們對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的好奇心。”劉女士說(shuō)。
為滿足人民群眾沉浸式文旅消費(fèi)體驗(yàn)新需求，今年以來(lái)，我國(guó)文化和旅游部、工業(yè)和信息化部等部門印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)文旅協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》。 《5G 智慧旅游》和《關(guān)于推動(dòng)高質(zhì)量在線旅游市場(chǎng)發(fā)展的意見(jiàn)》旨在發(fā)展在線數(shù)字體驗(yàn)產(chǎn)品，推動(dòng)5G VR/AR沉浸式旅游等應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)模化發(fā)展。今年3月，中國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦、選拔和培育試點(diǎn)工作也啟動(dòng)。
根據(jù)中國(guó)旅游研究院今年2月發(fā)布的《2022年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析及2023年發(fā)展預(yù)測(cè)》，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約為45.5億人次，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)約80%，國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%。
“今年以來(lái)，我國(guó)文化旅游呈現(xiàn)明顯復(fù)蘇勢(shì)頭，這與文化旅游體驗(yàn)場(chǎng)景日益多元化、消費(fèi)選擇更加豐富密不可分。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。沉浸式旅游滿足了游客探索新鮮事物的需求，體現(xiàn)了中國(guó)城鄉(xiāng)居民對(duì)美好精神文化生活的向往。
戴斌、徐紅等專家認(rèn)為，科技進(jìn)步為打造沉浸式文化旅游場(chǎng)景創(chuàng)造了條件，但要深挖城市文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，建設(shè)文化旅游綜合體以內(nèi)容為主要特征，讓游客得到精神上、思想上的感受和啟迪，是沉浸式文化旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。
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