近日，中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布：2024年度藍(lán)月亮洗衣液、洗手液榮列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一；藍(lán)月亮洗衣液連續(xù)16年(2009-2024)、洗手液連續(xù)13年(2012-2024) 獲同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一。

在這份成績(jī)單背后，是藍(lán)月亮33年持續(xù)科技創(chuàng)新的見(jiàn)證。從開(kāi)創(chuàng)洗衣"液"時(shí)代到引領(lǐng)"濃縮 "革命，可以說(shuō)，在每一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展階段，藍(lán)月亮都以突破性創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，提升"潔凈"的技術(shù)內(nèi)涵，彰顯行業(yè)頭部的實(shí)力。

33年，專注“潔凈”這件事

33年以來(lái)，藍(lán)月亮專注科技創(chuàng)新，始終以消費(fèi)者需求為核心，推動(dòng)中國(guó)洗滌行業(yè)升級(jí)。作為行業(yè)頭部企業(yè)，每個(gè)階段，藍(lán)月亮都展現(xiàn)出引領(lǐng)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

以洗衣液為例。2008年的那場(chǎng)"液體革命"至今仍讓人記憶猶新。當(dāng)整個(gè)行業(yè)還在洗衣粉的紅海中廝殺時(shí)，藍(lán)月亮卻敏銳地捕捉到消費(fèi)升級(jí)的需求。經(jīng)過(guò)重重技術(shù)難關(guān)突破，公司成功研發(fā)并推出深層潔凈護(hù)理洗衣液，通過(guò)全國(guó)范圍的推廣普及，帶領(lǐng)國(guó)民洗衣習(xí)慣從“粉”到“液”轉(zhuǎn)變，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)洗衣“液”時(shí)代。

2015年的濃縮化轉(zhuǎn)型更是一場(chǎng)"豪賭"。面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家濃縮洗衣液占比高達(dá)98%以上，而中國(guó)濃縮洗衣液占比不到4%的狀況，藍(lán)月亮沒(méi)有選擇穩(wěn)妥的漸進(jìn)式創(chuàng)新，而是直接對(duì)標(biāo)國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)。藍(lán)月亮秉承"要么不做，要做就做最好"的魄力，率先推出國(guó)內(nèi)首款采用泵頭計(jì)量式包裝的「濃縮 」洗衣液——機(jī)洗至尊，引領(lǐng)中國(guó)洗滌市場(chǎng)進(jìn)入濃縮化時(shí)代。據(jù)第三方測(cè)試，其47%的活性物濃度是國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的3倍，達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。

近年來(lái)，為滿足消費(fèi)者多元化需求，藍(lán)月亮至尊「濃縮 」洗衣液不斷豐富產(chǎn)品矩陣，相繼推出深層潔凈款、除菌去味款、運(yùn)動(dòng)特效款等生物科技系列產(chǎn)品。2024年，藍(lán)月亮更是重磅推出至尊生物科技洗衣液（全效潔凈），該產(chǎn)品為藍(lán)月亮研發(fā)至尊十年來(lái)的精華之作，集“潔凈、護(hù)色、去味、抑味、保質(zhì)感、秒溶、快洗、超干凈”等功效于一身，助力洗衣更便捷、高效，完美詮釋了"科技讓生活更簡(jiǎn)單"。

濃縮先鋒，一泵破局

作為中國(guó)濃縮洗滌領(lǐng)域的先鋒，藍(lán)月亮通過(guò)持續(xù)的技術(shù)突破以及市場(chǎng)培育，重塑中國(guó)家庭洗衣方式。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，針對(duì)傳統(tǒng)洗衣液依賴瓶蓋計(jì)量，用戶常因用量不準(zhǔn)導(dǎo)致浪費(fèi)或清潔不徹底問(wèn)題。藍(lán)月亮突破性地研發(fā)了至尊「濃縮 」洗衣液系列產(chǎn)品。該產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)的泵頭設(shè)計(jì)，以“一泵8克洗8件”的精準(zhǔn)計(jì)量，將科學(xué)洗衣的復(fù)雜度降至“一鍵操作”。這一創(chuàng)新不僅大幅提升了用戶體驗(yàn)，更展現(xiàn)了藍(lán)月亮作為行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)者的實(shí)力。

在市場(chǎng)培育上，藍(lán)月亮展現(xiàn)了行業(yè)先鋒的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。針對(duì)中國(guó)家庭特有的洗滌需求及污漬痛點(diǎn)，藍(lán)月亮系統(tǒng)地開(kāi)發(fā)出一套“洗衣三錦囊”科學(xué)洗滌方案，比如其中的“預(yù)涂錦囊”——衣服干時(shí)先預(yù)涂，預(yù)涂后靜置5分鐘，再標(biāo)準(zhǔn)機(jī)洗，以此解決油斑、衣領(lǐng)漬問(wèn)題。此外，藍(lán)月亮還通過(guò)舉辦“至尊潔凈之旅”沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親眼見(jiàn)證濃縮洗衣液的魅力；開(kāi)通7×24小時(shí)客服熱線，解答超千萬(wàn)次洗衣咨詢，將“科學(xué)洗滌”從概念沉淀為國(guó)民常識(shí)。

行業(yè)數(shù)據(jù)印證了藍(lán)月亮濃縮戰(zhàn)略的正確性：數(shù)據(jù)顯示，2023年濃縮洗衣液滲透率僅9.2%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24.7%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)洗衣液3.8%的增速。雖然與歐美成熟市場(chǎng)98%的普及率相比仍有差距，但預(yù)計(jì)今年滲透率將突破10.7%，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＲ馕吨暗脻饪s者得天下”的格局正在形成。這與藍(lán)月亮的戰(zhàn)略完美契合。

作為這場(chǎng)變革的引領(lǐng)者，藍(lán)月亮憑借前瞻性的戰(zhàn)略布局，正在構(gòu)建全新的市場(chǎng)格局。通過(guò)持續(xù)加碼濃縮洗滌技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新，藍(lán)月亮不僅將獲得產(chǎn)品迭代帶來(lái)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)能，更將通過(guò)提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、培育消費(fèi)理念、推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型等多重維度，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值。這種“技術(shù)突破-市場(chǎng)引領(lǐng)-社會(huì)共贏”的發(fā)展路徑，為中國(guó)洗滌行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了標(biāo)桿范例。

理想主義者的“決心與定力”

在"雙碳"戰(zhàn)略背景下，藍(lán)月亮以驚人的決心與定力為中國(guó)日化行業(yè)注入時(shí)代價(jià)值。作為行業(yè)頭部企業(yè)，藍(lán)月亮始終恪守“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的初心使命，用十年如一日的堅(jiān)守詮釋著什么是真正的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

在這場(chǎng)關(guān)乎行業(yè)未來(lái)的變革中，藍(lán)月亮展現(xiàn)出令人敬佩的戰(zhàn)略定力。當(dāng)行業(yè)普遍追求短期效益時(shí)，藍(lán)月亮卻以"十年磨一劍"的決心，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不計(jì)短期得失，毅然重金投入至尊「濃縮 」系列產(chǎn)品的研發(fā)及推廣。這種“舍小利、謀大義”的戰(zhàn)略抉擇，彰顯出理想主義的格局與擔(dān)當(dāng)：一方面積極響應(yīng)國(guó)家"雙碳"戰(zhàn)略，助力綠色消費(fèi)升級(jí)；另一方面通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高國(guó)民的生活效率與品質(zhì)。這種兼顧社會(huì)效益與民生福祉的發(fā)展模式，為中國(guó)日化行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹(shù)立了新標(biāo)桿。

如今的藍(lán)月亮，正以“至尊洗衣精華”為支點(diǎn)，撬動(dòng)一場(chǎng)更宏大的洗衣生態(tài)革命。2024年《消費(fèi)者報(bào)道》組織的一場(chǎng)大型消費(fèi)者測(cè)評(píng)中，至尊系列在去污力、易漂性、包裝設(shè)計(jì)等核心指標(biāo)上均以超過(guò)8.5分（滿分10分）的優(yōu)異成績(jī)。這是凝聚著科技創(chuàng)新成果的數(shù)字，數(shù)字背后，是一個(gè)理想主義企業(yè)用定力書寫的創(chuàng)新傳奇。

可以預(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，當(dāng)濃縮洗衣技術(shù)成為家庭生活標(biāo)配時(shí)，歷史會(huì)記住這樣一個(gè)充滿理想主義的故事——故事的主角藍(lán)月亮，從未隨波逐流地做市場(chǎng)的追隨者，而是以科技創(chuàng)新的執(zhí)念，在質(zhì)疑聲中堅(jiān)定地按下那個(gè)改變行業(yè)命運(yùn)的“泵頭”。當(dāng)人們享受著節(jié)水省電的便利時(shí)，這個(gè)關(guān)于遠(yuǎn)見(jiàn)、勇氣與堅(jiān)守的故事，必將成為中國(guó)日化行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生動(dòng)范例。

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