2025年4月27日，世界馬拉松大滿貫賽事——倫敦馬拉松賽場，上演了一場經典對決，埃塞俄比亞選手蒂格斯特·阿塞法(Tigist Assefa)穿著阿迪達斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋，以2小時15分50秒的佳績，打破了純女子馬拉松世界紀錄。
當鏡頭聚焦于她足下的這雙buff疊滿的運動“黑科技”時，全球運動產業的目光正見證著一個新時代的誕生——單鞋(中國碼265)重量僅138克，大約等同于兩顆雞蛋的重量，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1刷新了全球競速跑鞋輕量級紀錄。
這款集阿迪達斯尖端科技之大成的競速利器，正在重塑競技體育的物理邊界與商業邏輯。同時也揭示出一個殘酷現實：當EVO 1的克重突破生理學感知閾值(150克)，運動品牌已進入“納米級創新”時代。
在運動科技軍備競賽白熱化的當下，阿迪達斯展現出的不僅是技術突破，更是對競技體育本質的深刻理解——頂尖裝備應是人體運動潛能的放大器而非替代者。在全球運動產業正經歷新一輪技術迭代與消費升級的浪潮中，阿迪達斯也再次以亮眼業績證明其行業領導地位。
2025年Q1財報顯示，阿迪達斯全球營收61.53億歐元，較上年同期增長13%。同期，公司營業利潤6.1億歐元，同比增長82%。大中華區業績也再次實現雙位數增長，營收達10.29億歐元，同比增長13%，這也是其連續八個季度實現“有質量的增長”。
Tigist Assefa穿著EVO 1戰靴打破純女子馬拉松世界紀錄
ADIZERO 0系列持續制霸賽道，頂級運動員“擁抱”阿迪達斯“黑科技”
在運動科技的賽道上，阿迪達斯 ADIZERO 0系列堪稱 “破紀錄成癮”。從 138 克的超輕神靴 ADIZERO ADIOS PRO EVO 1.到全能旗艦 ADIZERO ADIOS PRO 4.搭載 ENERGYRODS 碳柱與 LIGHTSTRIKE PRO 泡棉的尖端科技矩陣，讓其在2024年六大滿貫賽事狂攬16座獎杯，成為眾多全球頂尖運動員的選擇。
2025年4月堪稱“ADIZERO 高光月”：從4月18日到4月27日，短短十天內，上海半馬、波士頓馬拉松、德國“ADIZERO破紀錄之旅”路跑賽、倫敦馬拉松四大頂級賽事輪番上演，阿迪達斯賽果出眾，頂尖運動員身著 ADIZERO 0 系列收割多項成績。
在上海半馬賽場，阿迪達斯運動員穿著競速跑鞋ADIZERO 0系列，不僅包攬了男女子冠亞季軍全部領獎臺，橫掃上海半馬“舞臺”，更以 60% 的占有率登頂TOP100選手裝備榜單。
倫敦馬拉松上，EVO 1 助力阿塞法(Tigist Assefa)刷新世界紀錄;柏林半馬中，ADIZERO ADIOS PRO EVO 2 首秀即助選手打破賽會紀錄。同時，ADIZERO 0系列還助力吳艷妮打破女子60米欄全國紀錄，助力謝震業奪得全國室內田徑錦標賽男子60米冠軍，該系列產品在第101回箱根驛傳、香港馬拉松中上腳率第一。
這種統治力并非偶然，作為全球運動科技領導者，阿迪達斯展現出從實驗室到賽場的強大硬實力。
以ADIZERO ADIOS PRO系列為例，自2020年問世以來，該系列已成為問鼎世界馬拉松大滿貫賽事次數最多的競速跑鞋系列，充分證明了其卓越表現。
阿迪達斯簽約運動員的多領域突破，也再次印證了阿迪達斯“科技即競爭力”的理念——裝備不僅是競技工具，更是運動員突破生理與心理邊界的戰略伙伴。
2025年國際雪聯世界單板滑雪和自由式滑雪錦標賽、2024-2025賽季單板滑雪坡面障礙技巧世界杯美國阿斯本站男子組決賽中，蘇翊鳴身著與阿迪達斯TERREX共創的滑雪服登上領獎臺;中國女足隊員張琳艷連續第二年榮膺“中國女子金球獎”，成為繼王霜之后首位蟬聯該獎項的球員。
阿迪達斯通過“YOU GOT THIS”品牌主張，與簽約運動員形成精神共鳴。潘展樂在巴黎奧運會打破男子100米自由泳世界紀錄后表示：“紀錄是用來打破的，壟斷更是要被打破”，其永不言棄的拼搏精神與阿迪達斯的品牌內核高度契合。
秉持“Only The Best For The Athlete(只給運動員最好的)”這一理念，阿迪達斯在76年的品牌發展歷程中，對創新的追求從未停歇。
作為阿迪達斯旗下競速跑鞋的“破紀錄旗艦”，ADIZERO ADIOS PRO 4問世前，經歷了6個研發階段，100多位專業的團隊成員全心投入，超過 20 位精英運動員傾力測試，打磨了超過上千個樣品。
從市場反響來看，PRO 4集新穎的設計與尖端技術于一身，具備強大的市場吸引力。尤其是對于專業競速跑者來說，PRO 4的出現為他們提供了一個理想的選擇。
阿迪達斯跑步與運動事業部總經理Alberto Uncini Manganelli介紹ADIZERO ADIOS PRO 4
“技術普惠 生態深耕”雙引擎戰略，阿迪達斯重塑運動產業價值共同體
在全民健康意識覺醒與運動專業化的雙重驅動下，中國體育市場正經歷從規模擴張向質量躍遷的關鍵轉折。2025上海半馬預報名突破10萬人的數據狂潮，揭示出運動消費需求的范式遷移——大眾跑者不再滿足于基礎裝備，轉而追求“科學訓練體系×尖端運動科技×文化身份認同”三位一體的解決方案。
這種從“參與運動”到“定義生活方式”的消費心智革命，正在重構全球運動品牌的戰略棋盤。麥肯錫數據顯示，全球63%的消費者愿意為“可感知的科技創新”支付25%以上溢價，但僅有12%的品牌能實現技術下沉。阿迪達斯通過縮短碳纖維迭代周期、對ADIZERO 0系列保持每年23%的研發投入增幅，用一場“大眾市場普惠價值” “尖端科技引領效應”的有力實踐，破解了上述難題。
對于阿迪達斯來說，推出的ADIZERO ADIOS PRO 4不僅僅是為了在競速跑鞋領域占有一席之地，更是展示企業創新技術和設計實力的重要證明。在馬拉松精英選手穿著ADIZERO破紀錄的同時，SUPERNOVA領航系列也正將尖端技術普惠至大眾市場。
“這不是降維打擊，而是技術普惠的共生模式。”經濟學家張維指出，“當大眾市場成為尖端科技的試驗場，行業創新成本分攤機制將被重構。”
“技術普惠×生態深耕”雙引擎戰略，阿迪達斯精準錨定了產業升級窗口期。
在全民馬拉松熱潮中，品牌以“產學研 賽事”雙螺旋模式重構生態位：不僅為清華、北大等33所雙一流高校定制大學生路跑聯賽(三年累計20萬人次參與)，更在114周年校慶之際與清華大學“牽手”——從為足球隊、網球隊等提供專業裝備支持，到聯合發布清華紫聯名系列。
“阿迪達斯與清華大學在體育精神和科技創新上的雙向奔赴，展現了共同的價值和追求，也體現了中德兩國在體育文化領域的深度交流。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示。
雙位數增長、八連增，阿迪達斯Q1業績表現亮眼
運動表現、運動時尚兩大業務是阿迪達斯業績與品牌熱度“跑出加速度”的兩大驅動力，秉承“通過運動改變生活”的初心，阿迪達斯始終堅守一家專業運動品牌的定位。
2025年4月29日，阿迪達斯發布的2025年第一季度財報顯示，鞋類業務銷售同比增長17%，服裝和配件業務分別較上年同期增長8%和10%。
在運動表現業務中，跑鞋同比增長兩位數，得益于ADIZERO 0系列及匹配的性能服裝的帶動。本季度，阿迪達斯進一步擴大了其在跑步市場的影響力，以PRO 4為代表的為精英運動員設計的跑鞋，和以獨特性能和風格而著稱的EVO SL跑鞋，顯著擴展了品牌在高性能跑步領域的核心產品線。
此外，像SUPERNOVA這樣的日常跑步產品繼續強勁增長，訓練領域也出現了增長加速，主要得益于鞋類業務的兩位數強勁增長，特別是DROPSET系列。
在足球領域，品牌標志性鞋款PREDATOR、F50的新配色和性能升級推動了鞋類業務的強勁增長，而公司球衣業務的增長，除了受益于上一年重大賽事的影響外，還得益于復古風的足球服裝系列的流行。新推出的賽車運動系列以及戶外和專業運動的技術產品創新也推動了這些類別中的強勁增長，為品牌的全面改善增添了動力。
在全球業績增長超預期的同時，作為阿迪達斯最重要的戰略市場之一，大中華區業績再次實現雙位數增長。今年第一季度，大中華區實現營收10.29億歐元，同比增長13%，已連續八個季度實現“有質量的增長”。
財報發布后的電話會議中也提到，阿迪達斯已構建“從賽場到街頭、再到秀場，然后再回到賽場”的有效循環。
阿迪達斯的實踐也揭示，運動產業的未來，屬于科技驅動的生態重構者。在產品生命周期不斷縮短的時代，唯有將科技創新的 “硬實力” 與文化敘事的 “軟實力” 熔鑄一體，才能最終領跑這場沒有終點的進化競賽。
這或許正是這個76歲德國著名運動品牌阿迪達斯給中國運動市場帶來的最深啟示：在瞬息萬變的商業世界，永恒的不是某個產品，而是持續進化的能力。
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