近年來，微短劇憑借“短平快”的傳播特性迅速占領(lǐng)碎片化市場，2024年市場規(guī)模突破500億，預(yù)計2027年將突破1000億(據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》)。在短劇市場快速擴張的當(dāng)下，隱憂同樣凸顯：內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、制作粗糙、變現(xiàn)模式單一。當(dāng)行業(yè)從爆發(fā)期步入轉(zhuǎn)型期，觀眾對“精品化”的呼聲愈發(fā)強烈——微短劇市場需要的不再是博眼球的獵奇橋段，而是兼具藝術(shù)性與傳播力的故事。
《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，從2024年開始，微短劇市場進入2.0時代的轉(zhuǎn)型期，在政策監(jiān)管與市場內(nèi)生需求的雙重驅(qū)動下，回歸理性，逐漸從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變。例如：《好一個乖乖女》《許你一場悲歡》等作品實現(xiàn)流量口碑雙效統(tǒng)一，為行業(yè)精品化轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的創(chuàng)作范式與商業(yè)路徑。
伴隨這一發(fā)展趨勢，微短劇供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈加速升級：平臺方提高內(nèi)容準入門檻，品牌方傾向與優(yōu)質(zhì)制作方綁定，而創(chuàng)作者則需以更專業(yè)的工業(yè)化流程打磨作品。微短劇的“精品化”，已成為行業(yè)突圍的必然選擇。
在這一行業(yè)變革的關(guān)鍵節(jié)點，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“齊聚科技”的子公司“齊聚影視”，與行業(yè)資深短劇出品方合作，通過革新微短劇的內(nèi)容輸出標準，打造行業(yè)精品化標桿。
互聯(lián)網(wǎng)娛樂經(jīng)驗賦能短劇生態(tài)
深耕互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域16年，齊聚科技從直播互動、社區(qū)運營到數(shù)字內(nèi)容分發(fā)的全鏈路經(jīng)驗，為短劇精品化戰(zhàn)略打下堅實基礎(chǔ)。集團旗下直播平臺“齊齊直播”總用戶超5億;“呱呱社區(qū)”是最早的直播平臺之一，為內(nèi)容創(chuàng)作提供精準的用戶情緒洞察。
“娛樂產(chǎn)業(yè)的底層邏輯是共通的。”齊聚科技董事長汪海濱表示，“公司將多年沉淀的能力——內(nèi)容運營、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)、用戶行為分析模型等無縫注入“齊聚影視”。例如，行業(yè)市場現(xiàn)有短劇的大數(shù)據(jù)抓取，作為微短劇內(nèi)容創(chuàng)作參考;社區(qū)運營中算法模型，則被用于提供制作建議，優(yōu)化劇集節(jié)奏，提高短劇轉(zhuǎn)化率與用戶留存率。”
齊聚影視基于對短劇市場生態(tài)的深度研判和用戶畫像的全面洞察，精準錨定創(chuàng)作方向。在此基礎(chǔ)上打造的短劇《今日宜大婚》《往來皆過客》，憑借專業(yè)的制作團隊和精良的內(nèi)容制作，構(gòu)建起顯著的市場競爭優(yōu)勢，已成為公司下一階段的重點推進項目。
“生態(tài)協(xié)同”打造行業(yè)標桿
面對微短劇市場“重數(shù)量輕質(zhì)量”的痛點，齊聚影視以“豎屏百部計劃”破局。公司正通過優(yōu)化敘事架構(gòu)、升級表演范式以及打造流量驅(qū)動型商業(yè)模式等創(chuàng)新路徑，實現(xiàn)影視語言與移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的深度融合。
齊聚科技董事長汪海濱認為：“精品化不是閉門造車，而是生態(tài)協(xié)同。”齊聚影視通過聯(lián)合短、中、長視頻平臺，創(chuàng)新性的提出“IP孵化 工業(yè)化制作 流量共振”的合作機制，打造從開發(fā)到分發(fā)的全鏈路生態(tài)。汪海濱透露，依照這一機制，齊聚影視作為內(nèi)容出品的供給端，將與合作方挖掘“種子內(nèi)容IP”,建立模塊化短劇制作體系，并與視頻平臺深化合作，共同探索豎屏視頻的商業(yè)模式和盈利模式。
價值邏輯重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局
目前，短劇發(fā)展精品化成為行業(yè)共識，國家廣播電視總局制定《微短劇管理辦法》等法規(guī)政策規(guī)范微短劇的發(fā)展，并推出“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作欄目，從根本上推進微短劇精品化。標志著短劇市場從流量邏輯向價值邏輯的根本性跨越。
在談到大環(huán)境政策時，汪海濱認為“流量會褪色，價值能沉淀”。齊聚影視最初聯(lián)合出品的《許你一場悲歡》，是一部以虐戀為題材的短劇作品，憑借精準的情緒引爆點和快節(jié)奏敘事迅速收割流量，上線不足48小時便迅速登頂短劇熱度榜。面對市場反饋，汪海濱表現(xiàn)出清醒認知：“我們不會用‘爽感’透支觀眾，而是要在情緒價值之外沉淀社會價值”。
齊聚影視用社會價值、情感價值、引導(dǎo)性三大維度量化作品價值。即將上線的短劇《今日宜大婚》聚焦年輕人的感情生活，在情感共鳴中傳遞“愛”的力量;另一部短劇《往來皆過客》實現(xiàn)制作升級，科班演員共同演繹復(fù)雜糾葛與人間百態(tài)。兩部短劇作品均在內(nèi)容創(chuàng)作上注重挖掘短劇內(nèi)容的深度和影響力，嚴格把控拍攝、剪輯、制作等各個環(huán)節(jié)。
在問及齊聚影視對于齊聚科技發(fā)展的作用時，汪海濱表示“品牌是一個容器，一個裝載消費者‘了解、信任、偏好’的容器。齊聚科技正積極踐行全方位市場滲透策略，業(yè)務(wù)線涉及直播、餐飲、醫(yī)美等各個模塊，我們精準定位、優(yōu)化用戶體驗，讓消費者了解、信任品牌，將‘齊聚’的影響力深入到消費者生活的方方面面。”據(jù)他所說，“齊聚影視”的作用就是讓精品內(nèi)容真正成為連接用戶、品牌與文化產(chǎn)業(yè)的節(jié)點。
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