在現(xiàn)制飲品行業(yè)深陷價格戰(zhàn)紅海與同質(zhì)化僵局的當(dāng)下，傳統(tǒng)果蔬混搭式創(chuàng)新漸顯乏力。當(dāng)新消費浪潮奔涌與品牌突圍訴求交織，茉酸奶以"極致質(zhì)價比"戰(zhàn)略開辟了破局新賽道。
2024年5月，茉酸奶在“原創(chuàng)牛油果酸奶奶昔”“巴旦木牛油果酸奶奶昔”“開心牛油果酸奶奶昔”基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出“柚子羽衣甘藍牛油果酸奶奶昔”與“芭樂牛油果酸奶奶昔”，以產(chǎn)品矩陣升級開啟“瘋狂牛油果月”。憑借爆發(fā)式銷量增長、極致的質(zhì)價比及品牌勢能集中釋放，這場“瘋狂牛油果月”正為行業(yè)突圍升級提供全新范本。
銷量現(xiàn)象級爆發(fā) 牛油果系列新品25萬杯再證頂流產(chǎn)品力
"瘋狂牛油果月"活動強勢賦能，推動茉酸奶牛油果酸奶奶昔系列銷量持續(xù)攀高。數(shù)據(jù)顯示，該系列芭樂牛油果酸奶奶昔上新不到兩周銷量就突破25萬杯，創(chuàng)下品類新紀錄;活動截至5月27日牛油果矩陣總銷量超184萬杯，環(huán)比增長近30%，拉動總體銷量增長13.93%，占環(huán)比總體增長量的93.2%，是拉動增長的核心因素。在頂流單品的帶動效應(yīng)下，活動不僅實現(xiàn)牛油果系列銷量近30%的增長，更輻射至全線產(chǎn)品，帶動門店客流量激增及周邊品類銷量提升，印證了其作為近一億銷量頂流產(chǎn)品的市場輻射力。
這場現(xiàn)象級的營銷攻勢，讓牛油果酸奶奶昔品類成功點燃消費熱情，一躍成為今夏現(xiàn)制飲品賽道的 “破圈王者”。消費者心智被進一步占領(lǐng)的同時，牛油果品類的產(chǎn)品力也憑借豐富口感與高營養(yǎng)價值得到更多認可，成為更多人的品質(zhì)之選。一直以來，茉酸奶持續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新，推出多種口味構(gòu)建牛油果酸奶奶昔矩陣，全方位滿足不同消費者的需求。此次“瘋狂牛油果月”活動的成功推進，不僅凸顯了牛油果酸奶奶昔的獨特魅力，更為茉酸奶提升品牌聲量、實現(xiàn)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展增添強勁動力，為牛油果酸奶奶昔系列繼續(xù)引領(lǐng)消費潮流筑牢堅實的消費認知根基。
質(zhì)價比革命領(lǐng)跑 打響有機酸奶賽道第一品牌
茉酸奶以“質(zhì)價比革命”為錨點，從源頭構(gòu)建原料品質(zhì)護城河。在有機牧場，LPCV恒溫牛舍將溫度精準控制在20℃，配合TMR全混合飼喂技術(shù)，確保奶牛產(chǎn)出高蛋白有機奶源;君樂寶工廠茉酸奶生產(chǎn)線采用巴氏殺菌與全自動灌裝線，實現(xiàn)有機酸奶的零接觸生產(chǎn);在2025年年初再進階，將B420益生菌全面植入產(chǎn)品線。牛油果催熟中心則以智能溫控系統(tǒng)標準化作業(yè)，每庫5000箱牛油果經(jīng)糖度、干物質(zhì)等15項指標檢測后，全程溯源直供門店。從牧場到工廠，從催熟到冷鏈，茉酸奶以工業(yè)化標準重構(gòu)現(xiàn)制飲品原料鏈路，將“有機奶源 全球優(yōu)選牛油果”的極致品質(zhì)轉(zhuǎn)化為可量化的消費信任。
技術(shù)壁壘與營養(yǎng)價值的雙重升級，讓質(zhì)價比成為茉酸奶破局市場的核心引擎。牛油果催熟中心獨創(chuàng)“產(chǎn)地直采 智能控熟”模式，穩(wěn)定催熟效果確保每一顆牛油果的成熟度一致，并行業(yè)首個應(yīng)用激光打碼技術(shù)，實現(xiàn)單個牛油果全流程可溯源;茉酸奶大陸門店均已啟用含 B420益生菌、每百克含約3.5g蛋白質(zhì)和約1000 億 CFU活性乳酸菌的有機酸奶。而覆蓋全國的智能物流體系，以2-6℃冷鏈精準鎖鮮，確保全國所有門店原料高效新鮮送達。這場從原料科學(xué)到消費體驗的質(zhì)價比革命，不僅為“瘋狂牛油果月”30%銷量暴增奠定基礎(chǔ)，更以“高營養(yǎng)、低負擔(dān)”的標桿性產(chǎn)品，重塑現(xiàn)制飲品行業(yè)的品質(zhì)競爭規(guī)則。
品牌價值深耕 有機人生理念認同造就高用戶黏性
茉酸奶在“瘋狂牛油果月”期間展現(xiàn)出強大的品牌價值深耕能力，會員數(shù)量的激增和高轉(zhuǎn)化率充分證明了消費者對品牌“有機人生 夠純夠真”理念的認同。長期以來，茉酸奶以“有機生活哲學(xué)”構(gòu)建品牌與用戶的深層鏈接。依托超2700萬 會員組成的私域流量池，“瘋狂牛油果月”強化數(shù)據(jù)背后是“自然有機”產(chǎn)品理念與都市白領(lǐng)人群、健身人群與時尚人群訴求的精準契合。通過積極參與活動，會員不僅享受到了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，還在社交平臺上自發(fā)進行“自來水式宣傳”，相關(guān)話題熱度120萬 ，進一步擴大了品牌的影響力。
高用戶黏性的背后，源于消費者對茉酸奶所倡導(dǎo)的價值觀的深刻認同。會員的復(fù)購率持續(xù)走高，顯示出用戶對品牌的信任與依賴。用戶黏性本質(zhì)是價值觀的勝利。茉酸奶通過“有機酸奶 高品質(zhì)牛油果”的超級食物組合建立信任基礎(chǔ)，以不間斷的聯(lián)名和時令新品及活動運營激活會員社群，形成“購買-分享-裂變”的閉環(huán)鏈路。這種由消費到文化認同的革命不僅增強了品牌的忠誠度，也為茉酸奶在競爭激烈的市場中贏得了獨特的優(yōu)勢。這種由價值認同催生的“品牌共建生態(tài)”，讓每一杯牛油果酸奶奶昔進化為傳遞生活態(tài)度的介質(zhì)，最終實現(xiàn)從流量變現(xiàn)到理念共鳴的商業(yè)升維。
“瘋狂牛油果月”銷量的指數(shù)級增長，不僅是茉酸奶在市場營銷上的又一次成功，更是消費者對其“極致質(zhì)價比”的高度認可。通過對優(yōu)質(zhì)原料的極致追求、對透明工藝的嚴格把控以及對飲品價值的不斷創(chuàng)新，茉酸奶成功打破了現(xiàn)制酸奶行業(yè)的價格內(nèi)卷，收獲了一大批高標準高凈值人群的認可，開辟了一條以品質(zhì)驅(qū)動增長的全新道路。當(dāng)行業(yè)深陷價格混戰(zhàn)，茉酸奶以品類創(chuàng)始品牌的擔(dān)當(dāng)重塑賽道價值標準，為現(xiàn)制酸奶行業(yè)開辟出"質(zhì)量優(yōu)先于規(guī)模"的全新增長路徑。這場舌尖上的質(zhì)價比覺醒，終將沉淀為品牌穿越周期的核心競爭力。
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