電商618大促相比往年再度提前。5月13日晚，天貓、京東、抖音均將拉開618序幕。
記者了解到，今年天貓618于5月13日晚8點開啟預售，尾款支付及現貨搶購時間為5月16日晚8點至5月26日晚12點；京東將于5月13日晚8點至5月28日開啟心動購物季，于5月31日晚8點正式開啟618；“抖音商城618好物節”則于5月13日0點上線，首輪消費券將于5月13日0點至5月16日24點發放。
與往年相比，一個變化是，今年的618平臺更傾向于弱化滿減，推出更直接的立減、直降等優惠活動。天貓主打官方立減8.5折，在此基礎上大額消費券、行業品類券、直播間紅包等，抖音也推出立減15%、一件直降等，推出百億消費券，京東則推出“滿200減20神券”“跨店滿減”“官方立減”等，湊單與立減并行。
艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅對記者分析，從滿減湊單到一件立減，這屆618電商平臺的一大變化是簡化消費流程，回歸商業本質，以“簡單、實惠”作為競爭核心，同時也提高消費者活躍度、黏性、口碑等，讓商家能夠更簡單地形成自己的產品體系、價格體系，優化運營的效率、提升商家運營的透明度。
不過，一些商家在大促降價的熱情正趨于冷靜。一位寵物行業的商家告訴記者，他的店鋪商品價格不會比往年更低，作為中小賣家，大促利潤已比往常薄了很多，他參與價格競爭的熱情不大，今年618，他的銷售目標是與去年持平。
隨著“互聯互通”，商家對大促主戰場的選擇也在出現更多變化。上述寵物行業商家告訴記者，今年618他仍計劃以主營收來源淘寶作為主要渠道，推廣渠道側重小紅書，走銷量的目標下，這兩個平臺能夠更輕松找到對應的客群。而一位餐具商家則告訴記者，今年618他更注重利潤，會從產品出發，選擇高端禮盒銷售最好的京東增加布局。
“單純的‘卷’價格不是這屆618的重點”，張毅分析，如今的電商大促一邊處于“反內卷”的總體趨勢下，一邊又要面對消費者天然注重性價比的特點，價格競爭的趨勢不會直接減弱，但或許可以從單純的價格競爭轉向更高性價比的競爭，包括產品的品質、性能、價格、服務創新等，衡量商家的價格競爭要看作一個整體。
值得一提的是，與去年雙11一樣，“國補”或將帶動家電行業成為今年618大促的銷售熱區。記者了解到，今年京東將首次整合“國補”與京東外賣百億元補貼等資源“補上加補”，天貓也將在國補優惠20%基礎上再發國補大額消費券，天貓、抖音均表示，國補疊加平臺補貼，消費者618購買家電最低可至五折。天貓蘋果iPhone16 Pro首次納入國補，直降2000元到手價5499元。
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