端午假期結(jié)束，由于此次端午正好與兒童節(jié)“相逢”，因此親子家庭成為了假期出游的主力軍，各大OTA數(shù)據(jù)顯示，GMV前50的景區(qū)中家庭親子類景區(qū)占比近90%，親子訂單占整體旅游訂單的25%。頗有意思的是“蘇超”在假期帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆皿w融合消費(fèi)。
跨境游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，假期入境游訂單漲幅近九成，入境游門票GMV同比去年暴漲1.5倍；“3小時(shí)飛行圈”的日本、韓國、泰國、馬來西亞等都是熱門目的地。
“微度假”受追捧，親子游是主力
端午小長假出行市場回歸以本地和周邊為主的特點(diǎn)，3天微度假與避暑、民俗主題相結(jié)合的出游方式成端午旅游主流。攜程平臺(tái)上，2025年端午假期國內(nèi)周邊游本地游占比超過60%，周邊游熱門目的地依次為杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京、天津、濟(jì)南、成都、湖州。國內(nèi)熱門旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。其中，廣州、成都、重慶等熱門旅行地的酒店均價(jià)較“五一”可省超過30%，較暑期有兩成左右的優(yōu)惠。
端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，同程旅行平臺(tái)上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺(tái)上的親子房預(yù)訂熱度同比提升超過200%。整體來看，端午假期，國內(nèi)四星級(jí)及以上的酒店熱度遠(yuǎn)超三星級(jí)以下酒店。耀雪水世界也于5月31日在上海臨港開幕，吸引了不少家庭游客。上海薰衣草節(jié)在端午節(jié)當(dāng)日迎來了萬人客流量，主要是親子家庭游客。
去哪兒方面表示，端午疊加“六一”，主題樂園景區(qū)在這個(gè)端午小長假最受歡迎，預(yù)訂量同比增六成；上海樂高樂園未開先火，搜索量環(huán)比上月增10倍。親子出行需求激增，親子房預(yù)訂量同比增長超五成。從親子房預(yù)訂情況看，端午親子游熱門Top10城市為成都、北京、杭州、重慶、上海、湖州、伊犁、日照、青島和福州。
假期3天，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛、學(xué)等全要素旅游交易總金額為124.77億元，同比增長3.30%。上海市賓館旅館平均客房出租率為59%，同比增加1個(gè)百分點(diǎn)；主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）共接待游客227萬人次。端午假日3天，上海市共舉辦447場演出，同比增長5.82%，接待觀眾37.9萬人次，票房收入約1.03億元，同比增長156.27%。
“蘇超”火爆，文旅體聯(lián)動(dòng)升溫
攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期正值初夏時(shí)節(jié)，避暑需求提前被提上日程。端午期間國內(nèi)熱門景區(qū)前十中，耀雪水世界、上海瑪雅海灘水公園、石家莊西部長青水上樂園、華昌龍谷風(fēng)暴水世界紛紛上榜。
途牛方面表示，被網(wǎng)友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽是這個(gè)假期最火爆的文旅IP之一。自帶流量的“比賽第一，友誼第十四”等熱梗加上扣人心弦的城市對(duì)抗賽，使得賽事相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升。端午期間，江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪對(duì)決在鎮(zhèn)江、常州、徐州、鹽城、泰州、南京等地相繼打響，吸引了眾多球迷以及外地游客的關(guān)注。南京、常州、鎮(zhèn)江、鹽城等地更是結(jié)合賽事推出了一系列“門票 餐飲”“門票 景區(qū)”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場“足球 美食 美景”的文旅盛宴，進(jìn)一步帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒕皡^(qū)等“文體旅”融合消費(fèi)的快速增長。
入境游大漲近九成
端午小長假是上班族們?cè)谑聡鴳c節(jié)前的最后一個(gè)假期，即使只有三天也沒能阻擋大家海外游的腳步。
攜程報(bào)告顯示，端午節(jié)出境游熱門目的地為日本、韓國、泰國、馬來西亞，均在“3小時(shí)航行圈”。與國內(nèi)避暑游大熱同頻，出國玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項(xiàng)。假期期間入境游主要客源國/地區(qū)也集中在“3小時(shí)航行圈”，分別為韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。今年端午節(jié)入境游訂單同比去年增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。假期期間入境游景區(qū)門票GMV同比去年增長超1.5倍，熱門景區(qū)中除環(huán)球影城與上海迪士尼樂園外，自然風(fēng)光類景區(qū)占四席：九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風(fēng)景名勝區(qū)。
飛豬方面表示，日本、韓國、泰國、馬來西亞、越南、新加坡、法國、印度尼西亞、美國是端午期間較熱門的出境游目的地，短途旅行成為小長假出境游的主流。而波蘭、冰島、芬蘭、不丹、烏茲別克斯坦、老撾、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、坦桑尼亞、格魯吉亞等地的旅游預(yù)訂增速引人注目，獨(dú)特的文化體驗(yàn)或是這些目的地吸引人們的重要因素。
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